公众号广告分成比例上调!有人一天多赚几千,有人没变化,官方这样解释

2018-04-04 二维酱 新榜 新榜

各位公众号运营者们,这两天你们的收益有什么变化吗?有没有多出来一杯咖啡钱?


3月31日,“微信派”推文表示公众号运营者的“春天”来了:从4月1日起,公众号广告分成比例将优化上调,高阅读活跃公众号可获更高收益;不仅如此,文中广告也全量开放,再助运营者们一臂之力。

 


这不是微信官方第一次为运营者们发福利了,去年6月,“微信派”就深夜发糖,宣布原创作者能获得更高的公众号广告分成收益。


而这次推文中,微信官方也特意圈出了“高阅读”、“活跃”这两个标签,也就是说这部分生产优质/原创内容的高阅读活跃公众号,更容易获得真金白银的扶持。


过了两三天,公众号广告分成的优化上调到底效果如何?


榜妹跟一些公号运营者们聊了聊,发现大家情况各不相同。



第一类:涨幅明显型

“公众号广告分成调整后,每天收益多几千”

 

来自江西的公号运营小雨说,这次公众号广告分成比例上调后,单价有所上涨,“以前一点击给我1毛,现在给到3毛,这部分收入就涨了很多。”


H在南京运营一个粉丝近10万的原创号,他发现这两天公众号广告分成的单价有提升,比如4月1日就接近1元。



他说,去年微信鼓励原创文章时,单价甚至能超过1元,不过后来渐渐降低到5毛左右,这两天单价又涨了上去。他还有一些朋友运营7、8万粉丝的地方号,因为视频发得多,点击率比较高,每天能有五六百块的公众号广告分成收入。“四五线城市的地方号,没有品牌主直接找他们投广告,公众号广告分成是他们的主要收入来源,所以会比较重视提高点击率。”


广州的一位互联网创业者告诉我们,政策调整后的这两天,他手下的20多个号,每天广告收益能多几千块

 

他向榜妹展示了其中一个军事时事类公号的广告分成后台截图,可以看到4月1日和2日的曝光量和收入确实有明显的提升。




比如文中插入广告的收入从之前的一百左右,上涨到两三百。而底部广告在4月前每天收入不到一千,至4月2日达到了1788元,单价超过4毛。

 

这位运营者说,他感觉现在公众号广告分成比之前放开了些,能有更高的曝光量就能获得更高收入。


榜妹还对话了一位生产优质原创内容的小号,平时公众号广告分成的曝光量三五千左右,点击单价可以达到1元左右,最近一天的点击单价达到了近2元。


这个公众号的评论非常活跃,五千阅读量左右的文章,一般后台能有一两百条评论,谈及公众号广告分成收益的提升,运营者自己说:“我怀疑是有评论权重的。”



第二类:平稳型

“平稳了很久了吧,没啥变化”

 

还有部分运营者表示,最近公号广告分成收入没有上涨,非常平稳。


 

M君向榜妹提供了后台截图,可以看出这个公号近期的曝光量、点击率和收入确实都很平稳。底部广告的曝光量保持在11-12万,单价在5-7毛,每日收入400元左右。

 


他说,手里的一些号的公众号广告分成收入平稳了很久了,没啥变化,每天大概共有1000多块钱的收入。

 

阿亮有一个2万多粉丝的公号,他说公众号广告分成收入这两天跟之前的差不多,没什么变化,大概200多点击能有30块钱,单价在1毛多。他觉得没有变化的原因可能是自己的号太小,他听别人说,5万粉丝的号涨幅会更明显。


吴杉手里有几个亲子类的公号,其中有一个1.8万粉丝小号的公众号广告点击率特别高,基本在10%以上,点击单价也超过4毛。



另一个20多万粉丝的号点击率就要差一些,在5%左右。每天的广告点击量在1500-2000之间,日总收入800多块。



这两个号在4月1日的公众号广告分成变化都不大,略有一点上涨,相比之下,大号比小号的涨幅更突出一些。



微信广告解释:针对所有公众号生效,

高阅读活跃公众号可能增收更明显


可以发现,公众号的相关数据有曝光量、点击量、点击率和总收入,不过收入多少,很大程度上取决于点击单价,即收入与点击量的比值。


为什么不同公众号的单价会相差这么大?收入上调会对哪些公号倾斜吗?榜妹向微信相关人员咨询了一些大家可能会好奇的问题。


新榜:为什么公众号的点击单价差别特别大,有人一毛多,有人六七毛?主要会受哪些因素影响?


微信广告:广告点击扣费以及公众号广告分成会受到广告主出价影响。公众号能够匹配到什么广告由广告系统根据文章阅读用户的画像特征进行匹配。


新榜:为什么高阅读活跃公众号能获得更高收益


微信广告更多的用户阅读意味着更多广告曝光的可能,自然有可能获得更多分成。

 

新榜:这次比例上调是针对所有公众号吗,还是说有一些优先扶持的对象?


微信广告比例上调是针对所有公众号生效的,没有优先扶持对象。具体来看,高阅读活跃的公众号收入增长感知可能比较明显。粉丝量级较小的公众号建议同步开通文中广告位以提升收入。




从微信广告的回复来看,这次的公众号广告分成收益上调,虽然是针对所有的公众号,但对于那些高阅读、高活跃度的公号,能获得更好的收益提升效果。这也可以理解成微信官方对优质、原创内容生产者的一种鼓励和扶持。


当然,由于推行时间尚短,以一两天的数据来作为判断依据还不够充分。关于公众号广告分成的变化,榜妹也会持续关注,欢迎大家在评论区补充分享。


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