00后都已经有了“前任”,长大后也会爱上“芳华”

2018-01-13 单晓语 第一院线 第一院线

文丨单晓语  编辑丨朴芳

来源丨犀牛娱乐(ID:piaofangtoushijing)


贺岁档成就了两部最耀眼的影片,一部是《芳华》,另一部是《前任3》。

 

究其根本原因,都关乎一个“情”字。一部打动了以“银发族”为代表的中老年观众,另一部则打动了以“前任族”为代表的年轻痴男怨女。都说“得不到的才是最好的,失去的才最值得珍惜”,这话在《前任3》中体现的淋漓尽致。

 

截至1月11日17时,《前任3:再见前任》上映14天,累计票房达到15.8亿,在即将突破排名第7的《港囧》后有望跻身国产影片票房前5,国产爱情片票房前2。  


                                   

在这部爱情大作中,如果现任没有前任好,该怎么办?是追回前任,再续前缘?还是遵循“佛系恋爱观”的,一切随缘?《前任3》却说,“珍惜眼前人”才是最好的方法,不要让这次的现任又成为以后缅怀的前任。

 

猫眼数据显示,两部影片的总观影人次达8000万,而其中受众年龄具有明显差异,90后和00后更爱看《前任3》,而成熟的中老年观众最爱《芳华》。


                              

热捧《前任3》的观众或许触碰不到《芳华》背后的悲悯和沉重,而爱《芳华》的观众或许早告别了为情爱落泪的心性。今天在电影院里为前任哭泣的00后女孩,若干年后,或许就变成了被另一部“芳华”而感动的人。

 

生活有太多的意外和惊喜,《芳华》和《前任3》这两部国产电影也带给观众和业内人士太多的意外和值得研究的空间,尤其是在《前任3》跑出了一条黑马曲线的背景下。

 

                   

现实都市生活里的爱情不仙儿,也不童话

 

《前任3》的导演田羽生曾表示,都市爱情片最重要的就是寻找到和观众的共鸣,太童话了或者太仙儿的东西大家是不会接受的。

 

玛丽苏式的童话爱情属于少数人的幻想,描绘现实成人关系的爱情才属于生活。根据猫眼提供的数据,看《前任3》的观众中只有18%观影偏好是爱情片。

 


也许,打动人的并不单是电影的类型或是其中讲述的故事,观众自我投射的情感和回忆才是关键。

 

以2017年的电影市场为例,几部表现亮眼的影片都有一个制胜的法宝,那就是不仅做到了牢牢抓住观众的共鸣点,更在各自题材细分领域最大程度地引发群体情感共鸣。《战狼2》用爱国情怀撬动观众的心,《摔跤吧!爸爸》、《寻梦环游记》则直击观众的“亲情”软肋。同样的,《前任3》充满着接地气儿又拧巴琐碎的现实爱情场景。《芳华》的电影故事与普通观众经历接近,让观众看的“有感觉”起了关键作用。

 

在影片内容推动下,有行业人士点评,上座率和场均人次是检验一部影片火爆程度的两项关键数据,《前任3》上映十日上座率达到惊人的35.3%,成为一年以来上座率最高的影片,上映十日场均人次同样高企,达到47人/场;《芳华》上映十日上座率达到24.8%,场均人次达31人/场。

 

 

猫眼数据显示,截至1月11日《前任3》4456万观影人次中, 20岁以下观众占比高达21.4%

 

他们要么是被毕业带走了爱人,要么是被工作抢走了情人,或者是被学业湮没了才发芽的爱情。没钱缺爱,两者都求而不得。《前任3》当中紧贴地气儿的爱情场景、看似鸡汤却带有一定生活哲理的台词的频繁出现,让《前任3》具备了话题的共鸣,也让其情感契合点正好击中新生代男女的心。因此,每一个看过这部影片且有过前任的观众,几乎都成为 ‘自来水’,一步步自然发酵,持续升温。


 

多数观众表示,相比“前任”系列第一部的“青春荒诞”与第二部的“童话式浪漫”,第三部的故事更接地气,让人看得更有感觉:“男女主角孟云和林佳分手后渐行渐远,直至成为最熟悉的陌生人,没有happy ending,反而更像是生活中的真实写照。”



一、二线观众更重内涵,“走肾走心”对味小镇青年


前一段时间知乎上曾有这样一个大热的问题,“现在的男性为什么普遍不再对女性展开追求了?”有些人说,这与“佛系”的流行密切相关。佛系恋爱强调的就是“人生就像一场戏,你我有缘才相聚。”

 

个人认为,这锅不该“佛系”背。真正的佛系恋爱,应该是“尽人事,听天命”的一种恋爱形式。是在注重当下,不计回报,全心全意的投入,尽了该尽的人事后才“听天命”。

 

《前任3》用一场两个小时的分手、两对极度作死的情侣告诉观众,这个问题真正的答案是大家抱着伪佛系爱情观,却越来越计较得失、吝啬付出,只想得到结果而不愿参与过程。明明是爱无能,却打着“佛系恋爱”的幌子。电影在揭露了伪佛系爱情观的同时,还推波助澜了一把,成全了“前任始终对你念念不忘”的幻想。

 

以上种种,也对味小镇青年的观影取向。《前任3》的观影受众中,二线城市的占比高达41.78%,三四线城市分别为17.61%和27.23%,而一线城市最低,仅13.38%。在年龄方面,21-30岁是主力观众群。《芳华》的受众城市结构恰相反,影片的口传播从一二线逐渐下沉,获得破10亿的不俗成绩。

 


以前,北上广等一线城市票房占据全国票房的大头。随着城市化的发展,二三线城市的观影人口暴涨,受众城市结构发生了巨大转变。现今,国内百分之七十的票房都是由二三线城市贡献的。在这种背景下,内容审美的话语权也开始逐渐转移到二三线城市手中。区别于一线城市更注重追求艺术和文化内涵,二三线城市更喜欢接地气儿和“走心走肾”,能让自己看嗨看哭的电影在他们心中才是好电影。

 

95后、00后“小镇青年”成为《前任3》票房爆发的主要助推力量。截至上周末,《前任3》3626万观影人次中,20岁以下观众占比高达21.4%,三四线城市观众占比达到40.8%,另一方面,《前任3》次周末的观影主力是观影频次较低的观众,上升10%达到42%,他们是被影片口碑吸引才去看的《前任3》。由此可见,《前任3》吸引到了众多“崭新”的三四线城市观众进入影院,真正意义上带动了票房增量。

 

 

《前任3》用一部电影的时间、两种对待爱情的态度和两种对待前任的方式,总结了现今时代恋爱中存在的各种通病和理念差异。

 

负责“走肾”的配角队,看似水火不容,却通过各种“了断局”频繁的睡“回笼觉”,借着“分手的壳撒着思念的娇”。而负责“走心”的主角队,看似彼此深爱,却谁也不愿先低头服软,直到最后一场几乎要了命的“仪式感”告别,才彻底放开了彼此。平庸且俗套的内容,通过现实的描摹和演员的展现,却平庸的十分接地气儿,俗套的让人“扎心”。


00后开始“丧”了起来 是因为有了“前任”?


90、00后年轻群体最大的一个标签就是“人设自由”,喜欢洒脱不羁,无拘无束。所以他们拒绝仪式感,却又心口不一,默默将其作为生活的一种形式。

 

出门要打扮靓丽,毕业前一定要旅行,健身一定要隆重地买双跑鞋,失恋了要么换个发型“从头开始”,要么扔掉两人的东西或者旅一场游,与过去告别。

 

在电影的最后,孟云穿上了至尊宝的衣服,戴上紧箍咒,站在街道口一遍一遍地呼喊“林佳,我爱你”。而对芒果过敏的林佳,则忍着痛痒,大口大口吃着芒果,直到昏倒。无非也是一场隆重的告别。

 

这场告别说到底和《芳华》一样,是对一段时光的告别,是对过去的特殊纪念。这或许说明了为何这两部影片的主体观众都是21-30岁的年轻观众。这样的年岁正是告别次数最多的时期。告别了父母独立,告别了学校工作,告别了青春长大,甚至还会告别某个深爱的人,结束一段恋情。

 

在猫眼数据统计中,20岁以下观众占总观众比例超过21.4%,成为《前任3》的重要观影群体。而95后、00后对《前任3》、《芳华》可以实现表达他们自身难以描述的内心的效果,也体现在他们对影片打分的一致看好上。68万猫眼评分观众给《前任3》打了9.2分;53万评分观众给《芳华》打了9.1分。

 


原来00后已经有前任了,怪不得90后开始“丧”了起来,讲究“佛系”,喊着要“出家”。


《前任3》与《芳华》在一定程度上想要传达的东西是相似的,不是要我们去努力追回过去,而是想告诉我们要珍惜眼前人,珍惜自己的芳华。不要刚为“前任”哭过,又要为了流逝的“芳华”再留一次眼泪。


以下为猫眼研究院报告全文:       

 


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