【译稿】机遇与挑战并存的电竞生态

2017-12-26 PentaQ PentaQ PentaQ

文:Hendrik Mokrusch(作者推特:https://twitter.com/HendrikMokrusch)

原文地址:https://esportsobserver.com/a-critical-look-at-the-ecosystem-part-1/ https://esportsobserver.com/a-critical-look-at-the-ecosystem-part-2/

翻译整理:柯士甸

图:The Esports Observer、网络


引子

电竞生态,成为行业大佬们时不时放在嘴边的一个概念。它既指观众所见的关于电竞的表面信息,又包含了那些暗藏在电竞背后的企业与行为。

整体而言,近年来在Riot和腾讯的推动下,以《英雄联盟》为代表的电竞生态正在逐步完善,其标志性的现象是,俱乐部已经可以开始通过赞助、粉丝及直播平台获得可以维持俱乐部运维的收入。

但与此同时,目前的电竞仍是一个发展较快的产业,存在大量的不稳定性。

这是Hendrik Mokrusch撰写的由两部分组成的系列文章的第一部分,着眼于电子竞技生态系统。

Hendrik先生拥有邓迪商学院和爱丁堡大学两个一级荣誉学位,学士学位和管理硕士。 他目前在ReKTJobs担任社交媒体和外展实习生。


文章前言

在过去,我写了人们玩电子游戏的不同原因。 最大的动力是满足社会化和自我发展的需要,通过玩,竞争和不断的进步来达到自我实现。 对于那些追求专业赛事生涯的选手,以及那些只在半职业级别比赛的选手,这是无可争议的事实。

有数百万潜在的热情和对游戏本身熟练的玩家,问题就出现了:我们如何帮助他们实现他们想要的? 我们也知道战队们总是在寻找下一个天才,那我们怎样才能在他们的搜索中支持他们?

本篇文章的角度都是基于半专业的学术角度。

 

Part1:传统体育vs电子竞技的职业生涯轨迹

对于想要进入传统体育项目的人来说,诸如橄榄球或足球,有一条相对明晰的职业道路:从本地的球队/俱乐部开始,变得更好,在跨地区的联赛中打球,最终被专业球探所注意到。 在这个旅程中,你将与通常来说比你级别更高、水准更强的球队比赛 - 直到你最终能够与世界上最好的球员相抗衡。 总之,传统的体育职业道路是从地区到全球的。

有趣的是,智能机器学习(通过智能科技分析选手的不同信息、数据)等先进技术在侦察和招聘中也越来越重要。当今最先进的系统可以映射和比较世界各地的玩家,有效消除侦察过程中的人为偏差。 因此,即使是那些从地区到全球的老牌体育赛事结构也正在朝着这样的方向发展,即让非知名地区的高水平球员有机会被世界顶级球队所慧眼识珠。

然而,电子竞技选手的职业生涯可能更复杂。踏上成为职业选手的旅途,可能会让你感觉自己像“黑客帝国”中的尼欧:进入无尽而狭长的走廊。打开正确的门,你会得到奖励,打开错误的门,你将不知未来如何?

一般来说,电子竞技既是线上活动,也是线下活动。在玩家需要参加离线活动(局域网)之前,他们的地理位置不是他们团队成功的典型要素。在传统体育赛事中,你总是需要同一场比赛中的十一名足球运动员或篮球中的五名球员,但对于电子竞技来说,只要你的队员有网络,他们就算在同一时间身处不同的国家,比赛依旧可以照常进行。不可否认这可能需要满足某些要求,例如核实签证,为赞助商公开露面,或居住在队伍的训练和生活设施。

所以,电子竞技道路绝对不是从地区到全球(你不一定是从你当地的电子竞技俱乐部开始)的过程,它可能会在某些方面和传统体育的路程类似,但依然大有不同。

 

Part2:健康生态系统的特征

生态系统是无形资产。 我们知道它们潜移默化的存在着,但我们不能真正看到它们或触碰到它们。 在学术界,我们有几百甚至几千个关于生态系统的定义。 我会在这里给你核心的思想。

一个(商业)生态系统可能被描述为一群相互之间联系的行为者,他们非常依赖彼此的成功。 每个行为者都受其他人在他们网络中的行为的影响。

就像他们的生物副本一样,业务生态系统必须具有适应性和灵活性,否则将会失败。 哈佛商学院教授Marco Iansiti和发明家Roy Levien在他们的“基石优势”一书中也介绍了“基石行为者”的概念。 这些行为者引导生态系统的发展,确保价值创造和共享。

生态系统可以用来解释诸如整个行业或微型网络的宏观格局,例如电子竞技战队。 这意味着每当你进入一个新的比赛,你进入一个新的生态系统, 职位和角色是给出的,但执行总是唯一的。

例如,让我们把生态系统想象成一个英雄联盟(League of Legends)团队。 在这个微观生态系统中,所有的行为者——上单,中单,打野,ADC,辅助,教练,都依靠着彼此的发挥。

他们的行为影响到生态系统(团队),他们也会受到他人行为的影响。 如果给行为者添加一些比较挣扎的行为,例如:中单开送,那么一个团队里的其他行为者就需要尝试去帮助那个中单玩家,比如通过换线和Gank,这样每个人都能从中受益。 如果一个行为者连续出场而且并没有表现出改善的迹象,他或她就会被替换掉。 一个团队(和生态系统)由最薄弱的那一环去决定队伍整体的好与坏。

这也是为什么生态系统经常被发现“共同创造价值”的原因。

商业生态系统的研究在学术上是相对较新的, 它在过去二十五年才开始回暖。 我认为任何给定的商业生态系统最重要的成功因素是:

合作:这就是所有一切的基础,生态系统内的行为者需要合作,协作和交流。

透明度:如果一个生态系统的运作不能被一个外部人所理解,那么就有可能是错误的。如果生态系统对自己的行为者也不清楚,那么它就有失败的可能。所有参与者都需要了解他们彼此之间的关系,以及他们与谁可以最密切的进行合作,以实现长期目标和生态系统的可持续性。

分散化:没有一个行为者对所有其他行为者拥有垄断权力。每个人都有利害关系,每个人都有权力,每个人都会受到整体的影响。当然,一些生态系统会严重依赖一个行为者来领导网络,这又被Iansiti和Levien描述为“基石行为者”。有趣的是,Riot Games设法创造了某种垄断生态系统,在这个生态系统中,他们拥有绝大多数的权力。一开始这种结构帮助Riot保证了高质量的生产质量和类似专业的竞争结构,现在这种垄断力量已经越来越成为舆论批评的焦点。

灵活性:如果生态系统中的行为者无法适应环境的变化,那么整个生态系统就会失败。这并不意味着整个行业只会崩溃和崩塌,但这意味着特定的行为者将被赶出生态系统,为更有效的行为者腾出空间取代他们原本的位置。

效率:这个就很简单去解释了。如果生态系统不能有效运行,那么从长远来看,这是不可持续的。如果你在CS:GO的几场对局中获胜,但是在这个过程中经常会失去大量用高额金币购买的枪械、装备,那么迟早你会完蛋的。守望先锋也是同理:你赢了一场团战,但是你在不太关键的时刻用掉了自己的大招。你猜怎么了?你可能会最终全盘皆输。高效率,沟通,配合才是王道。

 

Part3:对电子竞技生态系统的专业学术审视

在行业学者和专业从业者的观点我们可以得出, 大家普遍认为电子竞技生态系统还处于起步阶段。

瑞典查尔姆斯理工大学的两位硕士学生Shahin Adl Zarrabi和Henrik Nel Jerkrot在2016年提出了各项电子竞技锦标赛缺乏监管和标准化,参与者界限不清,以及竞争格局模糊,这是一个不发达行业最明显的特征,也是一个需要被改善的硬性指标。

电竞运动生态系统的某些方面发展得比其他方面快得多。赞助,分销渠道,转播渠道,奖池 ——近年来,这些在专业化(简单增长)方面已经取得了巨大的飞跃。 然而,领导机构,选手支持结构,对业余和半职业的支持却大幅度落后。

它看起来像经典“投机泡沫”的建立。 外部可见(例如奖池,赞助)显着提高,但其实内部暗流涌动,危机四伏,这也是专业人士一直在担心的问题。

以下是由Joãode Carvalho在2015年硕士论文中创建的一个简化电子竞技生态系统的示意图:

虽然这个示意图相当简化,但它确实强调了电子竞技生态系统中的关键参与者不仅为最终消费者(最右边的观众)创造价值,而且为彼此也共同创造着价值。

没有完全融入这个框架的是那些希望规范和规范竞争环境的组织(例如,WESA,Esports诚信联盟)。这可能是由于这些组织是相当新的组织,而且它们实际上对日常电子竞技运动的影响仍然微乎其微。不仅如此,这些组织中的一些组织的结构也受到了批评。

 

Part 4:为人才发展构建坚实基础

在最近的一份学术期刊中,Llorens(2017)比较了传统体育运动和电子竞技的生态系统并指出,电竞界最紧迫的社会问题之一就是如何支持那些天赋异禀但却未被发掘的年轻人,不断培养新的多元化人才。

在此我想具体说一下,解决问题的关键在于提高合作,透明度和效率。

合作

共同创造的价值财富是电子竞技赖以生存的关键之本,因此我认为合作是这个行业最成功的因素。人与组织都倾向于密切保持在一起,因为他们都一起朝着相同的目标努力:专业化和培育电子竞技。 这是一个我们密切关注的行业 - 梦想照如现实。 但是,我们必须小心注意去不让我们诸多有用的网络同僚挨饿。 我个人希望看到更多的合作:

——游戏发行商和半职业联赛间的合作

——团队组织和职业选手协会间的合作

——企业家和半职业赛场/场馆间的合作

透明度

我不会说生态系统对于外行人来说是云雾弥漫或是不可理解的。 如果你和一个以前从未听过电竞的人坐下来慢慢畅谈电竞游戏的基本知识以及赛事的如何竞争,他们就会明白电子竞技行业的基本原理。 但是同时,我也希望能在今后看到这个行业更多的透明度:

——组织结构(谁拥有什么权益,谁拥有哪些股份)。

电竞记者Richard Lewis已经广泛地报道了与此有关的一些近期出现的利益冲突。

——半职业队伍需要更清楚地向队员展示他们的薪水来自哪里以及他们打算如何赚钱。

——选手合同。

效率

我觉得当前电竞生态系统所面临的最大问题就是挖掘新人才的超低效率。 英雄联盟职业选手sOAZ在2015年接受RedBull的采访时表示,在单排中上分、不断冲刺最高排名是有意向打职业的选手得到战队关注的唯一途径。Rekkles等其他职业选手也认为这是“最好的方式”。 这听起来难道不感觉怪怪的吗?

如果你成为了一个游戏中的个中翘楚,它当然能让你更加接近职业战队,但是电子竞技不在于只局限在那小小的1%,那些寻找游戏中前1000名的半职业战队与那些有着极高学习能力与潜力但还未在守望先锋中达到3999SR的玩家该何去何从呢?这些玩家与个人同样值得一个被认可,被尝试的机会,但往往他们并不会得到战队经理的注意。

在我自己的硕士论文中,我进行了两个在线问卷调查,第一个调查收到了两百七十多个来自电子竞技玩家的答复 - 14%的休闲玩家,51%的业余玩家,32%的半职业玩家,3%的职业玩家。

问题:你们会通过什么方式寻找电竞队伍?

回答:56%的人会一直打游戏,希望最终能被注意。45%的人通过游戏内好友。42%的人通过询问现实朋友。37%的人会在Reddit(北美论坛)上找寻战队招募贴。

然后,我在一个单独的调查中询问了战队所有者和管理者关于他们的侦察和招募方法。 我总共收到了来自二十多位经理的反馈 - 10%的休闲队伍队长(类似英雄联盟客户端内5排的战队队长),41%的业余战队经理,32%的半职业战队经理,16%的职业战队经理。

问题:你们会通过什么方式找寻合适的队员?

回答:53%的人会在Reddit等游戏论坛上寻找,47%的人会在游戏内加大神好友,42%的人会搜寻主流社交媒体,32%的人会通过杯赛直播。

通过回答我发现战队在很大程度上依赖于各种千奇百怪的方法来寻找队员。 这不仅费时,而且也让收集资源的工作变得相当繁琐(搜索和整合一个新玩家)。时间和其他资源 - 这都是半职业战队没有的东西。

最后,当被问及是什么因素使得经理们对玩家进行球探和招募时最为困难之时,受访者强调了以下几点:

回答:32%的人不知道什么时候才能找到一个杰出的选手。32%的人觉得找寻不同位置的合适选手是个难题。32%的人表示寻找适合的选手时很难掌控他们足够的信息。16%的人认为找寻工作的搜索量过大,他们必须翻阅不同的网站与论坛。

结论:

我认为对于半职业队员来说,他们需要一些更为切实的事情。在与半职业队员和职业战队的经理的对话中,简单地说就是:在任何一场比赛中你所取得的排名都不能决定你是否真正适合一支电竞战队。 对职业的动力,人际交往能力,思维处事方式 ,这些都是比游戏水准更加重要的职业要义。

如果你能证明你是有很高韧性的,你是自我激励的,并且可以与队友相处融洽,那么你的天赋将有机会得到充分的发掘。

 

文章总结

学术上

——在常规体育赛事中,你从地区走向全球。而在电子竞技赛事中,你从未经之地(Nowhere)走向全球。从目前来看,电子竞技职业选手的职业生涯并没有像传统体育一样简单而透明。

——电子竞技生态系统的发展还处于起步阶段,这意味着在我们拥有健全的结构和行业支柱之前,还会有更多的参与者加入和改进。

——电子竞技商业生态系统的成功因素是:合作,透明,分权,灵活,效率。

个人观点

——电子竞技,特别是半职业赛事,需要游戏发行商和联赛,战队和选手协会,企业家和半职业场馆之间进行更多的合作。

——围绕电子竞技组织的所有权和结构,球员合同以及球队的财务可持续性需要更多的透明度。

——半职业赛事需要更高效的人才发展结构,为人才招聘,人才资料的专业化提供先进完备的解决方案。

 

PentaQ最近文章:

“表面平静,暗流汹涌”——LCK2018春季赛第一轮战队观察昨天

LCK春季赛的战况不如预想中的稳定,在阵容整体趋于稳定的表象下是无数汹涌暗流。

【PentaQ新年专访】Xiaohu:“期待比去年更强的自己”2月19日

Xiaohu:“最遗憾的是比赛输了,每一场都是,最开心的是比赛赢了,每一场都是。”

【PentaQ新年专访】Pyl:“看我是变得更烂还是更好”2月18日

我们当然能够感受到这样的心情——在采访过程之中,他说了很多很多次“倒霉”。作为队长,他背负的压力可想而知。

【PentaQ新年专访】Lvmao:“我们需要赢”2月17日

在Doinb离开,新JDG组建完毕之后,Lvmao接过了队长和指挥的大旗,也成为了队伍的核心。

【PentaQ新年专访】Doinb:“还有光哥和马哥可以Carry”2月16日

今天是大年初一,农历狗年第一天,2018像是一辆隆隆的火车,无法避免地驶向通往未来的站台。

热门文章:

瞧这幸福三口之家,90平最接地气的设计,赶紧收藏!2016年6月4日

装修案例大全:jia_anli木色是日式装饰中常见的色彩,淡淡的木色能让人感受到自然的气息。本期介绍的日式房

2016年高考政治备考10大热点问题及命题角度2016年6月4日

一、“十三五”规划纲要的制定与通过【热点概述】2015年10月26日至29日,中共十八届五中全会在北京举行,

🔴口琴版《父亲》仅4分钟,听哭所有人~2016年6月17日

内蒙古之家每天都有一条来自草原的声音点击题目下方蓝字关注 内蒙古之家长按二维码·识别图中二维码·点关注每天精

“台风音乐节”校园海选今日空降泰安!一起上台疯!2016年6月21日

关于台风音乐节“台风音乐节”是国家5A级景区台儿庄古城与北京摩登天空文化传播有限公司联合打造的全新音乐节品牌

VR真正赚钱的机会都在这里 起底VR内容产业丨智能内参2016年6月26日

尽管目前 VR 产业的盈利模式或许还不足够清晰,但 VR 内容层的盈利路线已经设计出。

(┯_┯)广告君被屏蔽了~~~

感谢您的支持,请按照如下步骤取消屏蔽ABBAO的广告(详细步骤):