2018年芒果台的第一支广告,被哈弗承包了!

2018-01-13 廣告狂人 廣告狂人

如今的跨年晚会,已经成为了一场全民盛宴。

 

舞台前,各家粉丝蹲守现场、电视机前,为自家偶像打call助阵;舞台后,各大卫视、明星、广告主倾巢而出,为这一年一次的难得机会展开资源争夺大战…...


 

尤其对广告主而言,对跨年晚会的广告投放,不单单是一次简单的媒介购买,更是看重卫视历年来所积累的娱乐、渠道等各项资源所带来的巨大广告辐射效应。

 

而各大卫视当中,芒果台历年的跨年演唱会一直是最受瞩目的。今年自然也不例外,在多个频道跨年晚会收视率竞争中,以明显的优势高居榜首。



这也就难怪,其2018年0点的跨年广告位,成为了各大品牌广告主们的热门争夺对象。那么今年,芒果台的0点广告究竟花落谁家了呢?看过晚会的朋友,想必一定对下面这90秒印象深刻。

 


 

如你所见,这支视频的广告主是哈弗,一个不出意外连续15年占据中国SUV市场销售冠军的品牌。一向低调的哈弗,在2018年的第一时刻,高调的展开了它的新年新营销。



广告传递正能量


一些品牌为了博眼球,在高价竞得重要时间段的广告位后,不惜用投放魔性鬼畜的广告内容这种形式,来引发人们的关注。


而哈弗,却用这珍贵的90秒,传递出了美好和希望。



作为一个汽车品牌,视频以贴合自身形象的“陪你走过很多路”展开:一路上,有对子女的陪伴、有恋人间的甜蜜、有对家人的守护、有对未来的信心...基本上囊括了我们生活中对幸福温暖的期待;强调“中国车、中国崛起、中国SUV领导者”,传递了品牌浓浓的爱国心。


在2018年的一开始,哈弗就抓住契机,为消费者带来满满的正能量,任谁看后,都会加深对品牌的好感度。



品牌信息曝光量充足


如果细看不难发现,在这支90秒的广告中,哈弗传递出了不少有价值的信息:


“打破外资垄断,连续7年SUV全国销量领先”、“坚如铠甲的车身质量”、“全方位保护的智慧安全系统”“400万消费者的放心选择”... ... 



在关键时刻,尤其侧重宣传自己“400万消费者的选择”这一不凡成绩,用更多人的选择为品牌质量做背书。

 


两大优质资源叠加,宣传效果翻倍


人们在乎新年的零点,是因为零点过后的那一刻,充满了仪式感,此刻观众的情绪和注意力也达到了极致,零点黄金一刻的广告位也因此价值千万。


但对于一场长达五六个小时的晚会,广告主仅仅只依靠零点广告来获得曝光,显然是不够的。因此,除了“零点黄金一刻”,哈弗还成功拿下了湖南卫视跨年演唱会“互动合作伙伴”这一优质资源。包括:0元赢哈弗、助力明星战队赢哈弗精美礼品、为哈弗安全打call赢定制车模... ...



主持人口播加上字幕显示,霸屏每个整点的荧幕画面,宣传效果可以说是赚足了眼球。



双向选择,实力的认证


芒果台的跨年晚会,由于其十多年来的积淀,已成为广告投放界最大的金字招牌,是各大品牌主争相竞夺的对象。


但所有的合作都是双向选择的结果,实力相当的二者强强联合才能发挥出最佳效果。湖南卫视与哈弗SUV的合作也不例外。



这次电视界与汽车界的跨界合作,是两大金字招牌对彼此的相互认可。而在关键时刻争取到仅次于冠名商的重要广告位,单是“湖南卫视2018年第一支广告”的标签,就为它带来了众多网友的关注度,哈弗SUV无疑是此次广告主中的最大赢家。



品牌宣传效果长效化


其实,哈弗选择在这个特殊时刻亮相,为品牌带来的不仅仅是眼前的关注度,更在于长效的话题度。


正如广告人每年必关注的春晚冠名广告、12315晚会冠名广告一样,大家对特殊时期特殊场合下的广告投放,印象总会更为深刻。



就比如提到《中国好声音》第四季3000万的鬼畜广告,人们自然而然就会想到优信二手车;提到世界上最贵的广告,就会想起乐视用7199万拿下的春晚广告......


在此之前,可能有许多人对哈弗的印象并不深刻,通过此次风头,一举高调进入人们视线,不仅是哈弗对以往品牌低调形象的突破,也展现了品牌自身的自信风范。



正如广告开头所说的“陪你走过很多路”,2018年,在广告宣传战役中打响开门红的哈弗SUV,还会陪我们走向何处?带给我们怎样的惊喜?就让我们拭目以待。


每天中午11点半,不见不散 


你说你喜欢雨,但是你在下雨的时候打伞

你说你喜欢太阳,但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方

你说你喜欢风,但是在刮风的时候你却关上了窗户

这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告

因为你连“廣告狂人”都没有关注...


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