自带虚拟币光环、蹭着区块链热度,麦当劳纪念币这波营销绝了

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8月6日,金拱门宣传已久的发币活动正式开启,只要在中国内地超过2500家指定麦当劳餐厅唱一首生日快乐歌就可以随机得到一套共5枚纪念币中的任何一个。这一套实体纪念币的用处除了收藏,恐怕就只剩下可以兑换一个巨无霸汉堡。但从最终的结果来看,巨无霸纪念币的潜力当真是“无限大”。



从一些当天曝光的照片中就可以看出,麦当劳的门店几乎家家爆满,甚至有报道称,有门店的排队队伍从店里排到了人行道上。而由于京津地区需要提前预约,基本是一币难求。



于此同时,巨无霸MacCoin也开始了它的价格飞升之旅。


据闲鱼上售卖信息显示,一套巨无霸MacCoin的价格已经飙升至800元以上,个别海外卖家甚至将价格抬升至了1000元,甚至连淘宝上的价格也与此相差无几。


按照麦当劳的活动规定,一个纪念币最多能兑换一个巨无霸汉堡,算起来,一整套价格原本也就百十来块。而目前在市面上是很难买到单个或不成套的几个纪念币,无论是二手平台还是QQ群、贴吧,大多数涉及单个币交易的都是以币换币。



原本总价值不过百元的实体纪念币,为什么能瞬间引爆市场?这恐怕要归功于麦当劳的营销策略。


想必大家还知道麦当劳更名金拱门的事情,一个金拱门就让大家念叨到现在,这恐怕连杜蕾斯都做不到。对于巨无霸MacCoin,麦当劳也是做足了前戏。


仅仅从麦当劳的宣传片中就可以看到,麦当劳将巨无霸MacCoin包装成了以巨无霸汉堡作为支撑的收藏币。这或许并不足以扰乱消费者的判断,真正的大招还在于舆论的引导。



虽然外媒从一开始的报道中就已指明MacCoin只是一种类似于积分的纪念币,但在国内舆论的报道中,“麦当劳发币”比“麦当劳发纪念币”更有看点。正是在这一段时间,在国内具有极高知名度的星巴克也宣布进军区块链,甚至曾出现过接受比特币支付的传闻。


正是在这种大环境以及舆论追求眼球的双重作用下,名字与各种代币极为相似的MacCoin在消费者的潜意识里似乎与区块链、虚拟币有或多或少的联系。


在这种舆论氛围中,甚至有一些交易平台也打起了MacCoin的主意。在MacCoin还未面世之前,玩家网就在主站上公布了与麦当劳合作的公告,并且上线了名为“麦当劳合约MACC”的虚拟币。



该代币发行价为一块,最高曾上涨至接近两块钱,目前已经呈现连续下降趋势。但是,麦当劳官方在近期辟谣称,从未与交易平台合作过。而这个号称与麦当劳合作的交易平台,在前一段时间已经被诸多媒体曝光其存在欺诈、违规操作等等诸多问题。



但是,不管这个平台有多少虚假的地方,仅仅其上线“麦当劳合约”就足以为MacCoin制造更多的话题,尤其是在虚拟币、区块链方面。这或许也能解释,为什么该平台已经上线“麦当劳合约”将近一周的时间,麦当劳的辟谣才姗姗来迟。


无论怎么宣传,MacCoin最终也只是一套纪念币,甚至,在一些不喜欢收藏的人来说,这就是个麦当劳的兑换券,所谓以食物为支撑,总有一种故弄玄虚的感觉。知乎上也有用户表示,看不懂为什么这种纪念币能被黄牛卖到千儿八百。不过也有用户表示,得到一枚MacCoin并没有什么成本,收藏纪念一下也不错。


但实际上,自从MacCoin被炒到接近千元的时候就已不仅仅局限于收藏。值得庆幸的是,在麦当劳派发完这100万枚MacCoin之后,其用作伪装的各种概念就已不复存在,纪念币?虚拟币?不存在的,这不过是一个代金券,没有币市,没有韭菜。


最终获益的当然是麦当劳,不管怎么说,这家快餐品牌已经把未来50年的巨无霸汉堡都给预售出去了……


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