“亿级俱乐部”的新里程碑——“小米MIX3向前冲!”

阿火 创业最前线

“一面科技,一面艺术。”10月25日,小米MIX3发布会在故宫举行。

创业最前线」特约记者|阿火

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这是北京霜降的一个午后,金色琉璃瓦上凝结着一层透明的秋意。对于小米而言,这是一个值得纪念的时刻。


小米集团董事长雷军发布了全球首款磁动力滑盖全面屏手机MIX3,这款新机具有“三大亮点”引人关注。


1、它是全球首款滑盖全面屏手机,屏占比达到惊人的93.4% ;


2、采用1200万变焦AI双摄,DxOMark拍照评分高达108,排名全球第三;


3、MIX3与故宫博物院合作推出特别版,将科技和艺术完美地融合在一起。


雷军还在发布会上正式宣布,2018年小米手机出货量提前迈入“亿级俱乐部”


显然,1亿台的业绩对于小米手机具有新里程碑的重大意义。回顾往昔,雷军早在2015年提出1亿台的销售任务,当年没有完成。


经历2014年的巅峰之战,小米手机在2015年初曾经夺得销量第一。遗憾的是,2015年底—2016年小米手机再度进入低谷期。更近的一个时点是2017年10月13日,雷军曾在小米手机全球核心供应商大会上,公布了2018年全年出货量1亿台的目标。


浴血奋战一年,2018年雷军终于带领小米在IPO之后提前完成“1亿台的目标”。不过,小米2017年全球手机出货量已经达到9240万部。



“MIX3向前冲!”




“MIX3向前冲!”中高端手机大战正酣,竞争一如既往地惨烈与焦灼。


这一次,雷军为炫幻陶瓷的标签浇灌了更深刻的文化内涵。MIX3不只是提升了硬件配置,而且更加彰显了小米进军高端手机的雄心。


作为全球手机的第四大知名品牌,经历2016年那一段时间的“手机断供”阵痛之后,小米更加专注于一件事情,就是抢攻中高端市场。


两年多筹备之后,厚积薄发的雷军把这一目标集中在2018年释放。小米8系列4个月600万台的销量,再加上MIX3的大热预订,证明雷军的中高端手机战略获得了市场认可。


MIX 3提前在10月22日全渠道开启预约,截至25日中午,小米官网3天的预约量突破了39万台。MIX3同样采取微晶锆陶瓷作为坯料,经过7天1400°C高温煅烧、千万转循环研磨而成,从而带来精美绝伦的外观与丝滑手感。


各大研究机构一致预期,2018年小米手机销售为1.2亿台-1.3亿台左右。业内人士惊呼,小米手机正在上演“春天来了”。而小米8系列与MIX系列的这份成绩,标志着小米正在加速抢攻中高端市场,其意义重大。


事实上,小米在推进产品高端化的进程中,已经收效显著。今年8月份小米二季财报显示,手机业务收入达305.01亿元,同比增长58.7%。与此同时,小米在中国大陆的手机平均售价增长了超过25%。小米管理层一致认为,营收增幅主要是小米MIX2S、小米8系列等中高端旗舰机型在中国市场的强劲销量所致。


业界人士则指出,小米手机依托MIUI系统的诸多优点来进行设计和创新,深度结合了小米自身的企业文化,这一次推出别具风格的8系列与MIX3产品便是证明。



“亿级俱乐部”:创新与品质并举




小米作为全球第四大手机厂商,2018年出货量提前迈入了“亿级俱乐部”。


创业最前线获悉,这一刻整个小米集团一方面非常兴奋,另一方面也在内部开始了一场新的反思。这个思考就是,推动小米在2018年提前跨越“1亿台”的核心驱动力究竟是什么?


作为小米集团董事长,雷军总结:


“提前完成2018年目标,年出货量跨过1亿台门槛,这是小米发展史上意义重大的里程碑;也是小米多年来在技术创新、品质提升方面持续努力的成果。”


说这番话时,雷军的关键词体现在“创新与品质”之上。如果说企业家都是有情怀的,那么这种“创新与品质”正是体现了雷军对于小米的情怀。


小米集团一位部门负责人告诉创业最前线,“更加重要的是,今年小米手机销量进一步证明质量上来了。”雷军此前在一封内部信中表示:“小米集团上市后,我们的首要任务就是要全面提升产品和质量。”


据上述负责人介绍,2017年被雷军定义为小米的“质量元年”;在2018年上市后,小米依然坚持对质量的重视。2018年小米手机出货量提前破亿,说明小米“产、供、销”一体化已全面建设完成,为进一步发展打下了良好基础。


关于进军高端手机,Mix系列手机是在探索中高端市场的各种可能性。


据了解,小米上市后的首次高管任命,就是任命颜克胜为集团副总裁,兼任集团质量委员会主席。实际上,小米集团早两年便在主抓质量监控与管理,具体考核标准是外形设计、用户体验、产品结构优化等方面。


根据小米官方数据,小米8系列在发布4个月后发货量超过600万台。作为搭载全球首款双频GPS、首款压感屏幕指纹、首款“FaceID”结构光的安卓手机,小米8系列凭借领先科技和完美的工业设计,成为中国高端智能手机市场最受关注的明星机型之一。


早在2016年10月25日,小米MIX手机首创全面屏,引领智能手机行业进入全面屏时代。业内人士指出,全面屏堪称是手机行业一个里程碑式的创新。早在2015年9月8日,小米就申请了弹出屏发明专利,2017年1月23日申请了刘海屏外观设计专利。


正如雷军一直强调的,“创新决定了我们能飞多高,品质决定了我们能飞多远”。


各种迹象表明,战略层面强调创新与品质并举,为小米进一步拓展高端市场打开了一个新的入口。



拓展国际市场:小米提升用户体验




纵观二季报的数据,显示了小米手机的产品结构优化取得了阶段性成果。

在国际手机市场,2018年小米更是一路高歌猛进。截至2018年二季度,小米手机已经进入80个国家和地区,在其中的25个国家和地区进入了前五,海外市场收入已占总收入的36.3%,达164亿元,同比增长151.7%。


根据IDC报告,2018年二季度小米手机在印尼市场的出货量上升至第二,市场份额为25%,在西欧的出货量同比增长超过2700%。


Counterpoint Research最新数据显示,小米以27%的市场份额稳居印度手机市场三季度出货量第一,连续5个季度印度市场第一。



在国内外市场出色的业绩背后,“品质和创新”被雷军认为是小米发展的基石。早在2015年初发布的MIUI印度初代版,小米就为印度定制了印度公共服务号码可视化拨打的特色功能,从而解决印度多语言环境下,听完不同语种选项和各级菜单要花费大量时间的问题。


与此同时,MIUI最早并全面接入印度本土的打车软件、新闻聚合、听歌软件等APP,方便印度用户生活,提升使用体验。


“我们会有计划、有节奏地进行品类拓展,还有很多千亿级的市场等着我们一仗仗打过去,不断从胜利走向更大的胜利;国际市场广阔天空大有可为。”雷军说。



资本市场趋好,小米进入价值区间




目前全球经济处于下行周期,资本市场也出现剧烈波动。这种大环境影响了所有上市公司的股价震荡。


但是二级市场的股价波动,并不能说明小米公司出现了经营问题。财务数据表明,小米集团的盈利增速仍然十分强劲。预计三季报的营收增速也会给投资者带来一份惊喜,小米进军高端市场的新品路线更加明朗。


目前影响股价的外部因素很多,且对投资心理影响较大。其中,影响最大的是市场因素,特别是香港整体市场表现不好。


以腾讯为首的互联网龙头企业,整个第三季度皆处于下降通道之中。而在2018年上市的新经济公司,无一例外地出现了破发,除了小米,还有拼多多(PDD.US)、美团点评等,挂牌上市后出现超过30%的回调。


对于小米而言,券商仍然看好其未来的盈利增长。


富途证券最新一份研报指出,小米无论从模式及业绩增速方面十分有吸引力,在香港市场独树一帜。像小米这样能够在目前的大环境下还维持如此高速增长的大市值新经济公司,几乎绝无仅有。


目前资本市场正在触底,随着二级市场好转,有业绩支撑的小米将成为推动整体市场反弹的中流砥柱。小米的预期估值若在25倍附近,已落入为价值区域,此时已经非常接近。



麦格理表示,因产品的价格及性能具有吸引力,对小米集团抢占智能手机及电视的市场份额仍有信心。


该行预期,小米集团2019年智能手机出货量按年计增长20%达1.51亿部,主要由印度、东南亚、欧洲及中国市场带动。由于集团改变策略,进军中高端智能手机市场,预计其手机均价将会提升。


中泰国际表示,小米上半年海外收入同比大增151.7%至164亿元,占总营收36.3%。小米与印度电商平台Flipkart合作有助进一步加强在印度的市占率。关于汇率波动,小米可通过远期和期权等方法,对冲部分外汇风险,预期海外收入的占比会持续上升。




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