鸿茅药酒:神药还是神广告?

2018-04-16 人民日报 人民日报

  先给诸位念一句广告词:“肾虚腰酸鸿茅酒,每天两口病喝走”。想必很多朋友对这个鸿茅药酒不陌生,它是广告中的“常客”,最近几天更是成为舆论焦点。广东一名医生在网上发表了一篇文章,质疑鸿茅药酒疗效。事后,内蒙古凉城县警方以“损害商品声誉罪”抓捕了这位医生。

 

  医生的言论是否对鸿茅药酒构成严重损害,警方跨省追捕是否存在民事纠纷刑事化的问题,舆论场上出现的这些疑问,有待相关部门的权威调查、确证。唯有以事实为依据、以法律为准绳,并及时公布进展,才能真正回应公众关切。与此同时,鸿茅药酒的药品适用与违法广告等问题,也呈现在舆论的探照灯之下。


 

  首先要明确,鸿茅药酒是药品,既不是酒,也不是保健品。它有国药准字Z15020795的批准文号,在说明书上也明确标注了主治功能、禁忌事项等。作为一种非处方中成药,鸿茅药酒既不是一无是处的“毒药”,也不是包治百病的保健品。问题在于,一般消费者对此并不熟悉,如果通过广告宣传不断弱化药品属性、强化保健功能,就会模糊药品与保健品的边界,对消费者产生误导,甚至危害公众健康。

 

  人常说,不看广告,看疗效。鸿茅药酒在广告投放排行榜上名列前茅,甚至被称为医药广告界的“天王”。不仅有巨额广告投入,还有各式各样的营销方式、植入手段。“鸿茅药酒,每天两口”成为洗脑的广告语。江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门都曾通报其广告违法,不完全统计的违法次数达2630次,被暂停销售数十次。

 

  既然是药品,就有严格的剂量要求,也有特定的适用人群。广告法中也明确规定,药品广告不得有表示功效、安全性的断言或者保证。用保健品的广告模式来宣传药品,既违背了法律规定,更是对公众健康的严重不负责任。这种“夸大药品疗效”的虚假宣传、“严重欺骗和误导用药者”的违法广告,为何会有禁不止、屡屡发生?

 

  鸿茅药酒广告满天飞、销量节节高,有人评价为“一直在道歉,从未停违法”。其实,还有一些“神药”,也是“喊得响,卖得好,效果差”。广告轰炸、虚假宣传,让消费者深受其害。据中国消费者协会数据,2017年上半年全国受理“医药及医疗用品类”投诉中,涉及虚假宣传的占到近25%。这其中一个重要原因,就是监管不足,违法成本低。


 

  以对鸿茅药酒的违法广告处罚为例,往往是“没收广告费用715.8元,罚款715.8元”。三位数的惩处相较于千万量级的收益,犹如杯水车薪,根本无法产生有效震慑。采取更为严格的标准,加大监管力度、把握广告尺度,才能让违法者畏惧、逾矩者后悔。这种欺骗和误导用药者的行为,于理于法都很难宽容,应该以强有力的措施把“通报违法”变成“依法严惩”。

 

  广告平台与当事企业,都要担负起相应的责任。无论是网站、客户端,还是电视台、报纸,抑或是可以植入广告的电影、电视剧,都不应该为了广告费而违背法律规定、进行虚假宣传。应该看到,舆论监督并不是要彻底否定鸿茅药酒的药品价值,而是要让鸿茅药酒回归药品定位,不再用虚假的保健品广告赚取利益。对此,相关政府部门和企业应该摒弃面对舆论监督的对立态度,善于从舆论监督中吸取教训,承担起企业的社会责任。事实上,更多药企都应该引以为戒,药品广告不能逾越法律的红线。正如国家药品监督管理局最新所回应的,要严格药品广告审批,加大监督检查,督促企业落实主体责任。

 

  没有全民健康就没有全面小康,只有让虚假消散、让真实回归、让品质说话,人民群众才能买得放心、用得放心、吃得放心。

 

  这正是:药酒不是酒,广告别胡吹。保障真健康,宣传当谨慎。



来源:人民日报评论(ID:rmrbpl)作者 李洪兴

本期编辑:胡程远、蒋川


觉得不错,请点赞↓↓↓

人民日报最近文章:

【夜读】别总把人生想得太坏1小时前

人民日报 1   前阵子去旅行,在飞机上认识一个女孩。她坐在我右侧靠窗的位置,眼睛一直盯着窗外。不论望出去是繁华的霓虹灯海,还是茫茫然漆黑一片,她都认真地看,但眼眶却时常溢满泪水。     一次飞机遇上气流颠簸时,我见她双手护在胸前,本能地看了我一眼,然后又不好意思地朝我笑了一下...

原国家食药监总局副局长吴浈被查3小时前

人民日报   原国家食品药品监督管理总局党组成员、副局长吴浈涉嫌严重违纪违法,目前正接受中央纪委国家监委纪律审查和监察调查。 来源:中央纪委国家监委网站 本期编辑:胡洪江、蒋川 觉得不错,请点赞↓↓↓

【荐读】17岁少女坐火车去见15岁网恋对象,外祖母搭飞机“截胡”5小时前

人民日报   17岁东北少女与15岁东莞少年网恋,趁家人不备坐火车直奔东莞会“情郎”,急坏了她的外祖母。   “生猛”的老太太当天上午就买票从齐齐哈尔直飞广州,下了机转车直达东莞东火车站,比外孙女还提前了一个小时到达!之后,她求助民警,将下车的外孙女“堵”了个正着。这是本月9日发...

【健康】体重不重,为啥肚子却这么大?看完心碎了5小时前

有大肚子的朋友们要加紧锻炼了!

【提醒】高速上发生事故,他第一反应竟是…母亲为此送掉性命5小时前

人民日报   原本只是一起高速爆胎刮擦护栏的小事故,最终却酿成了一人死亡的惨烈车祸,小车司机杨某或许将永远无法原谅自己……   事情的源头得从8月10日晚上11点44分左右开始说起。   当时28岁的杨某正驾驶着一辆豫D牌照的白色小轿车沿着G92杭州湾环线(杭甬)高速往宁波方向行...

热门文章:

名家谈绘本—阿甲:爱是需要勇气和创意的2016年6月6日

这是那种能让你第一眼就喜欢上的图画书。可爱的形象,柔和的色彩,幽默夸张的动作表情,还有那贯穿始终的浪漫情调

高考快讯|深圳学大再续高考押题神话!2016年6月8日

高考已经进入了第二天,就在高三的学子们还在为最后一天奋战的时候,喜讯一次又一次地传来,深圳学大教育再次压中多

信用卡规则“2017版”来了 免息还款期或将超60天2016年6月5日

关注我,你的眼睛会怀孕信用卡市场一直是各家银行争夺的主战场。央行新规出台,预示着未来发卡银行将获得更多自主权

逆天!澄海这家午膳站的全托课程完全颠覆想象...2016年6月13日

大新闻!宝妈宝爸们有福啦~赶紧戳进来看!

男子百万元买二手兰博基尼 半路起火烧成渣2016年6月17日

  昨日下午,武麻高速麻城段一辆兰博基尼跑车行驶中突然起火,驾驶员及时逃离未受伤,但车辆烧得只剩下一副空架子

(┯_┯)广告君被屏蔽了~~~

感谢您的支持,请按照如下步骤取消屏蔽ABBAO的广告(详细步骤):