外国人拍大片露几个劳动人民就辱华了?玻璃心背后到底是谁看不起同胞

2017-04-21 贾小凡 Vista看天下 Vista看天下

这两天著名奢侈品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)在中国搞了点事情——他们发布了一组在北京拍摄的以“爱中国”为主题的时尚大片,结果被中国网友喷惨了。


没看过的胖友请往下划慢慢欣赏,看过的胖友可以直接拉到这堆图片底部了——



它有没有“时尚时尚最时尚”另说,有些人却因为照片里那些素面朝天的普通人炸锅了——你这是歧视/抹黑/丑化中国吧?!



甚至在有些营销号的带节奏之下,“辱华”的帽子都被扣上了。一到这种事儿就战斗力超群的网友,骂得杜嘉班纳已经在微博把这组照片删了。


平胸而论,这组照片里的路人大爷大妈确实被光鲜亮丽的模特衬得比平时还朴素个180倍,这种衬托的表现手法合不合理我们另说。可是这种逻辑也很奇怪——


出现了这些不符合洋气审美的普通劳动人民,就是拍“中国的不好”、就是抹黑、丑化中国形象了?



照这些人洋气至上的看法,时尚大片估计得都长这样才能万无一失不辱华:


要诀一:干干净净的古典元素+不要出现别人



要诀二:高洋上的陆家嘴高楼+不要出现明星以外的别人



要诀三:……总之不要模特之外的人,done



这些大片是很好看没错啦,可是底层劳动人民又招谁惹谁了!!


收废品的大爷、看停车场的大妈不服啊,人家跟CBD里的白领一样给北京做贡献,人家每天在首都的心脏生活,杜嘉班纳官方的宣传语本来就是“跟当地人一起感受北京”,他们凭啥不能展现北京这一面了?


“故意拍街边大爷”的想法,是不是本身就蕴含了“这些普通人丑丑的、土土的”想法?到底是谁在瞧不起谁啊?



归根结底有些人纠结的点是,北京那么多好地方为什么不拍?净拍这些不好的一面来抹黑,别来代表我(yang)们(qi)国(de)家(wo)——



这位朋友↑问得好,小编用110开头的身份证向你保证,那街边小巷的大福字和路边社会主义特色的整齐广告牌,拥挤的街景、样式老旧的黄包车,哪儿不是真实的北京了?


与此同时,长城上剪刀手的小朋友,用自拍杆拍照的游客,面露疲态的出租车司机师傅,喜气洋洋的三轮车大爷,又哪个不是生活真实的模样了?


是,他们穿着平凡,素面朝天,可这就是日常中无法忽视的客观事实。那些朴素的、粗糙的、有欢喜有迷茫的众生相被展示出来,怎么就成了“丑化中国”?


这颗爱国心,未免比玻璃还脆。一个商业品牌可没义务把它眼中的中国拍出纽约时代广场中国宣传片的风格来。它呈现了北京生活的某一面,你可以不喜欢它的表现方式、它的小心机,可是遮上眼睛说“你故意丑化中国,这根本不是真的”……


“我知道不好但你不能说”的遮丑心态还真是了不得了。


不过个别人的畸形心态是一回事,这时尚大片究竟有没有让它的受众感觉到美是另一回事,也不是说不得。


尽管大多数人拎得清“谁没事儿天天辱华啊”,但是大多数人对这组大片的美感不是很认同也是真的。


色调暗黄、脏兮兮的滤镜、构图奇怪、画面拥挤、路人比模特抢镜很尴尬……这些都被吐槽了,甚至衣服太“接地气”也被吐槽了23333因为一时分不清路上老奶奶是不是也是模特之一。



似乎这个主题的东亚版本都有这些问题,日本的好一些,虽然路人也经常一脸懵逼入镜,但画风看起来协调很多。



看了动态的视频会觉得好像是修图师的锅。以黄色为皇城的主色调也就罢了,为什么调出来像重度沙尘暴……网上的北京土著都吐槽了,不知道我们现在流行灰霾色吗?


然鹅视频里明明是清清爽爽的,大家都笑容灿烂、一派喜气洋洋。走这个春风一般温暖的画风,少一些路人大爷大妈突然入镜的措手不及感和对比强烈的视觉冲击感,可能就不会有那么多争议了。



总之,杜嘉班纳这次本土化营销终究有点尴尬。“爱中国”的slogan还没喊完呢就飞来一口“丑化中国人”的大锅,拨开那些声音后呢,它所追求的美感和表现方式好像也并没有对上多少中国人的胃口……


审美文化水土不服,也是很多时尚大牌在中国本土化的必经之路。不是你恶心我,就是我恶心你。


当年《Vogue》英国版给Karlie Kloss在中国拍的一组大片,要是放到今天估计一样要被diss。


高大上的外滩和陆家嘴来了,结果陆川导演和吴彦祖成了灯红酒绿背景前的配饰,身披铠甲的吴彦祖还一脸无畏地直视镜头。



跟穿着赛车服的被拍成1米6的韩寒站在街边脏乱差小吃店,地上的垃圾都拍进去了,算不算故意拍中国不好的一面?



拉上了同样被拍成1米6的范爷,锅盖头和两身马赛克砖都很吸睛。



还到工厂里和集合得整整齐齐的女工集体合影——



和少林高僧们……呃……开趴???



这种疯狂堆砌(老掉牙的)中国元素、随时party嗨起来的时尚大片,估计以前、现在、将来都难讨多数国人的欢心。


因为,浑然天成的和谐美才是大家想看见的。


还是拿Vogue举例,今天这组拍摄于93年的大片又被人翻出来,用来和杜嘉班纳的大片做对比。大家对这组20几年前的“中国风”大片都是一阵猛夸,同样是表现市井生活,少了几分硬拗的姿态,多了些自然和从容。



一身朴素白裙的模特跟老头老太太一起晨练,这融入本土的努力也是没sei了吧……



出镜的普通劳动人民,也都是在非常自然的生活场景里,不会有那种突然被拍、一脸惊吓地看着镜头的样子。



模特的衣服是那种不会过时的简单又好看,和青山绿水一起构成一种优雅的美感。



当外国人的脸、审美、思维遇到中国本土的取向,难免会发生碰撞,可是处理差异时能少一点猎奇,多一点融合,就成功了一半了。


如果像Vogue93年做到的,让人感觉到外国美妞儿居然被我们的日常同化了的自豪感,那就更差不多了。


最近几年时尚大牌的“中国风”让人哭笑不得,也是因为“不了解”把这些差异放大到了不三不四的境界。


一到农历春节,各个大牌用实际行动做出的“爱中国(人的钱)”可比杜嘉班纳的slogan响亮多了,可是中国人民总是一脸惊恐地丑拒。


不知道我们穿Burberry就是为了高冷英伦范儿吗,你整个大红福字挂脖子上,我们还不如直接去超市买20块一条的围巾咧。



堆汉字就堆吧,也不先搞搞清楚中国文字的博大精深……



每年的生肖更是大牌们不能错过的绝佳中国元素,各种设计往往简单粗暴,一目了然,好像总有一种生怕你不知道我记得你们今年是何年的急迫感……



可是我们喜欢的是灵动的美猴王,不是外星人一样的呆若木猴喂……



当中国风在时尚界越来越成为一种流行趣味时,中国人民也并没有很开心,因为大家真的不太理解把舞龙舞狮的道具穿在身上是图个啥。



当年被中国风主题的Met Gala支配的恐惧就不重温了,让我们以比伯同学这件谜之有张杰风范的鎏金大龙西装为本文结尾吧——



国际时尚想在中国玩儿本土化或者玩儿转中国风,真的是一不留神就容易翻沟里。为了你们love的中国(人的钱),还是多一点真诚少一点……唉这些浮夸的花纹龙头滤镜,啥都少一点吧。



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