灾难摧毁所有却没摧毁ta的斗志,看小木匠如何翻身打造百年品牌

2017-08-25 厨卫君 厨卫头条 厨卫头条

这次我们要讲的是德国贝朗卫浴的成长史,贝朗和其他卫浴品牌不太一样,TA既不是打铁发家,也不是烧瓷出名,而是一个与卫浴八竿子打不着的小木匠,某天华丽转身,才成就了一个144年的卫浴知名品牌。

故事还得从贝朗身后的Dietsche集团说起。

1873,Dietsche集团创始人罗曼·迪西(Roman Dietsche)来到了黑森林。没错,又是这个磨人的地点。

王子在这里找到白雪公主,汉斯格雅、高仪、杜拉维特在这里找到发展机遇,同时Dietsche也在这里找到归宿并开创Dietsche公司,开创属于Dietsche公司的传奇。

罗曼就地取材,创建一个家庭式手作坊,专门生产木刷子。

随着工业革命轰轰烈烈拉开序幕,大多手工企业都把手动换成电动的。1908年,罗曼·迪西也赶上时代潮流,花下血本更新自家工厂设备,开展工业化生产,制造出更多的木作刷子。

20世纪初,Dietsche公司完成革命,进入全自动化机械生产的时代,3分钟就能诞生1只毛刷,快过宅急送,产品远销国外百货商场,进入千家万户。

电气化时代的到来,解放手工生产模式,工业化生产逐渐明显,Dietsche公司乘势而上,不断规模化生产促进生产力发展。销售成为量化生产的标准,很快定量化产品出售争抢一空。尽情任性买、买、买!

然而,Dietsche家族还来不及嘚瑟,两次世界大战接踵而至,这种做木刷子的轻小工业直接成了炮灰。

罗曼的两儿子,Albert和Anton临危上阵,进行跨行演说,好不容易在废墟里鼓舞起员工们的士气,但一场大火却把经营惨淡的工厂全烧没了。Dietsche一夜回到解放前,又得重头再来的节奏。

20世纪50年代前,凭着坚强的毅力,迪西兄弟重建厂房,一切从头开始。好在黑森林最不缺的就是木头,掉线数年的小木刷子重新上线。

不过,时机不等人。这场大火一烧,线上的队友和客户都被别人挖走了,Dietsche一度过着无人撩的灰暗日子,直至50年代才迎来历史上最重要的转机。

第三代迪西Alfons Dietsche上任。年轻人爱浮夸,对毛刷子这种色泽欠佳的原生态的木制品不感冒,于是想法子给木刷子变身加戏。

要知道,这年头什么东西都需要加工、包装、做广告,颜色艳丽才能才抢人眼球嘛,于是,Alfons大胆使用新材料,用塑料取代木质品,效果惊人。

Alfons赶紧请灯光、摄像组、化妆师,摆好pose拍广告,一夜之间登上报纸头条,成了一枚网红。第一款塑料刷子面世。

Dietsche趁热打铁,在1954年成立研发部门,推出全套塑料扫帚和手刷。人性化的工具设计,打扫都不用弯腰,广受家庭小姐姐们的欢迎,因此Dietsche公司满血复活,赚取了丰厚的财富

自从打开塑料的这个新世界大门,Dietsche根本停不下来。往日老邻居汉斯格雅、杜拉维特们都在卫浴界玩得风生水起,Alfons心头一动,生出一个清奇的脑洞

于是,Alfons别开生面,从塑料下手,进军卫浴,1970年,Dietsche成功研发出塑料卫浴产品,迅速引领起卫浴产业的一场革命。

同时,Dietsche跟紧了时代潮流,洞察客户小姐姐们的粉红少女心,同期推出高颜值的彩色浴室套件并畅销欧洲。

可想而知,颜值高就是王道,客户纷涌而至疯狂打call,这个系列的彩色卫浴产品瞬间走红欧洲,掀起一阵使用塑料卫浴的风潮。Dietsche也因此在全球卫浴产业中霸占一席之地。


1980年,Dietsche发现,卖卫浴更符合社会潮流的发展趋势,于是果断放弃毛刷产业,全身心扎进卫浴行业中。

1990年,单做塑料卫浴已经满足不了日益膨胀的市场,Dietsche集团决定再次整容升级、开挂变身。推倒旧生产线,全面更新设备。

10年时间里,Dietsche彻底改头换面,全系列的金属卫浴配件诞生了。

2000年,Dietsche集团推出两个全新小baby,取名Bravat和ENZO RODI(安住),一个做卫浴,一个做卫浴配件,代替自己打怪升级,开拓卫浴新疆土,于是贝朗诞生了。

同时,Dietsche跟着老邻居们开展全球品牌战略,眼尖的看准中国这块肥肉,让贝朗直接入驻中国市场。

贝朗推出的连体坐便器,使用一体成型工艺,开盖缓降,使用二段缓冲技术,体型简约,颜值颇高,极具现代主义。

2005年,Dietsche从黑森林继承来的木质工艺却没抛弃,革命性地推出了独具特色的免钉技术,使卫浴产品安装难度大大降低,瞬间治愈大批手残党。

不过要在中国站稳脚跟,光只有产品是不行的,贝朗计划放大招,在中国造工厂。

2008年,中国珠海贝朗3500000㎡国际化制造基地诞生了。

这个基地厉害了,世界级的配备,集多元化生产线、综合性实验室、智能检测系统为一体,不但无差别为整个亚太地区提供统一质量标准的产品,还是个可以扩大全球生产能力的潜力股。

2010年,贝朗开展品牌元年,实施品牌升华,同时推出以Sharp“锋”为代表的系列产品,超薄的大平面设计,85°倾斜角的创新设定方便使用,侧面如同一把高颜值刀锋,跳脱的形象大受市场市场欢迎。

2012年,贝朗(亚太)开启占地2500㎡的展示中心,开始向全球布置战略,展示自己的洪荒之力。

2014是贝朗重要的一年,贝朗自动化仓储物流中心“一号仓”投入使用,实现更高效的供应链神触手管理

贝朗升级产品技术,推出“无铅化计划”,大批技术人员投身无铅化材料研发及生产技术,广受赞誉的无铅铜产品诞生,如今每年可生产300万套。

有了新技术,自然要趁热打铁,推出新产品抢占市场。颇具“魔性”的魔方系列,采用无铅铜材料。

2015年,技术进一步升级的“融怡”系列在国内上市。

这款产品除运用无铅铜材料外,还采用瑞士进口Neoperl易洁起泡器,轻易保洁。多种创新技术让它收获2015国际工业设计“红点奖”。

同年,贝朗迎来设计界的天王巨星,扎哈•哈迪德的加盟,一款令人惊艳的Triflow by Bravat 龙头诞生。

这款作品将水龙头水嘴、本体和把手无缝连接,形成一个顺滑曲线的几何图形。使用高敏感电子触钮技术,分开过滤冷热水,有效避免交叉感染,美貌与实用齐飞。

2016年,贝朗再次革新推出Equatre四水流龙头,这款产品神奇了,多功能出水,纯净水或开水等自动切换无压力,用水龙头也能泡咖啡,大大方便人们日常生活。

可想而知,IF 2016、Red Dot 2016、美国IDEA 2017 Finalist设计奖等众多大奖像大白菜一样扔了过来。

今年贝朗再推出新品,Kola Washbasin Mixer 珂莱系列面盆龙头,惊现上下两个出水口,方便人们漱口、冲洗卸妆,堪称解救少男少女们爱美护肤的神器。贝朗一不小心又拿下IDEA铜奖。

人气一高,贝朗就吸引了各种行业的大哥们前来合作。在早些年,贝朗就凭借高质量产品与独特的设计加盟世界最奢华的4所七级酒店,比如阿联酋的The Yas Hotel和巴厘岛的Hyatt。

国内家装公司们也没有错过贝朗,2015年,靓家居就与贝朗达成战略合作,迎合“中国制造2025”和“工业4.0”改革,推出“贝靓”版德系定制卫浴套餐与“优装平台+6大风格套间”服务。

2016年以来,再与华浔品位、上海荣欣、U家工厂、安乐窝、浙江铭品等多家家装公司合作,作品成果在全国遍地开花,传递着品质生活的现代主义新理念。

贝朗顺势也推出多元化产品,比如1+N浴室柜、贝朗美邦美妆系列收纳柜,逐渐化身为生活化的时尚达人,走路都自带鲜明个性的freestyle。

如今,贝朗沿袭德系新锐前沿的设计理念,在中国国内高端卫浴市场迅速扩张,现已有多家经销商和专营店。此外在欧洲、中东、东南亚、台湾等140多个国家和地区都可看见贝朗大放异彩的身影。虽是后起之秀,却向世界展示即将风靡成林的气势。


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编辑:陈小瑾

这是厨卫头条第884

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