综艺节目成企业营销新宠,东鹏、浪鲸、恒洁、欧派、方太等变身“娱乐达人”

2017-08-31 厨卫君 厨卫头条 厨卫头条

近年来,各种综艺节目爆炸式发展,引发各种热点话题,企业也被其超强的营销价值吸睛。2017年雷军在《奇葩说》亲自上场,献出综艺处女秀,引发不小的轰动。可见,娱乐逐渐成为企业家们眼中高效且精准的营销方式。投资一个好的节目,品牌的人气、知名度和美誉度,统统可以收到碗里来。谁抢到娱乐的看点,谁就抢到营销的至高点。

厨卫行业也没有错过时机,紧随时代潮流,一起扎进娱乐圈中浪打浪。东鹏、浪鲸、恒洁、美的、海尔、方太、老板,玩起娱乐都是当仁不让的老司机。

东鹏 《漂亮的房子》

《漂亮的房子》是浙江卫视出品的大型户外真人秀节目,由国民男神吴彦祖主持,带领冯德伦、伊一、唐艺昕、黄仁德、潘宥诚等小弟,组成“明星建筑师天团”,进入4个古镇完成 4 栋房屋的改装任务。东鹏是该节目瓷砖洁具的唯一的赞助商,在欣赏高颜值的明星同时为其提供高颜值的瓷砖及洁具产品,助力明星 Dream House的打造。据悉,该节目将在10月公映,而网络上的宣传已是铺天盖地。

恒洁 《梦想改造家》

《梦想改造家》是东方卫视长青型家装节目,通过设计师对素人家庭的改装布局,牵出不同的亲情故事,目前已播出三季,收视率与口碑双丰收。8月30日,恒洁作为唯一卫浴品牌,助力《梦想改造家》第四季的播出,大有霸屏之势。

浪鲸《秘密大改造》

《秘密大改造》是CCTV2推出的一档家装类节目。央视画风与地方卫视不同,节目用公益性的打开方式,在14天内为12名平民英雄改造房屋。选出的房屋极具代表性,在全国范围内具有改装重组的示范意义,收到各地观众的好评。而浪鲸卫浴加盟该节目,为其赞助卫浴系列产品,在卫浴行业刮起一阵清流,品牌知名度和美誉度迅速攀升。

欧派 《透鲜滴星期天》

《透鲜滴星期天》是湖南卫视推出的一档明星厨艺秀节目,由元老何炅担任主持,林志颖、吴君如、王祖蓝、张亮、姚伟涛、大张伟、侯明昊等明星加盟,还未播出便已在圈内刮起话题。欧派作为该节目独家厨柜赞助商,独创性地进行二次创作,化身为具象化的“小欧”参与节目,给自己加戏,在新一代8090消费群体中极受欢迎。率先用新形式玩转娱乐营销,欧派堪称是老司机中的赛车手。据悉,在《十二道锋味》《拜托了冰箱》等热点节目中欧派均有参与赞助。

美的《拜托了冰箱》

《拜托了冰箱》是一档明星脱口秀类节目,由何炅与王嘉尔主持,撒贝宁、曾舜晞,李晨、陈赫、王凯、蒋欣等明星人物参与,凭借高能MC和花样厨师等形式在网络综艺节目中脱颖而出。美的智能冰箱与节目无缝接洽,在第一季第二季中实力“抢镜”,用趣味化的形式向公众展示形象,迅速蹿上各大话题榜赚足眼球。据悉,美的在众多综艺节目中皆有现身,早些年的综艺大咖《爸爸去哪儿》中,美的已率先进行投资赞助。

方太《今天吃什么》

《今天吃什么》是一档东方卫视大型户外美食类明星节目,由徐楠主持,何穗、陈建州、马德钟、叶璇、Mike隋等人加盟上演的“全明星厨房”秀。方太以节目独家厨电赞助商的身份,参与节目录制。燃气灶、吸油烟机、蒸微一体机等全系列产品套路明星体验,向观众呈现高端厨电带来的品质生活,勾起观众们的跃跃欲试。据悉,方太在综艺圈颇为活跃,《十二道锋味》《极限挑战》《拜托了冰箱》《里约家味道》等节目中,方太都有现身。

海尔《星厨驾到》

《星厨驾到》是江苏卫一档明星美食竞技综艺节目,由张艺兴、郭书瑶、朱孝天、瞿颖、贾玲、陈学冬、明道、Selina 等明星加盟,打造厨房娱乐的理念。海尔与节目堪称真爱,进行长达三个季度的赞助合作,用产品为节目提供健康饮食解决方案,同时,创新地推出“我是星厨APP”,作为节目助阵嘉宾的指定报名平台而受到网红、厨师、营养专家、追星族等广泛关注,自身也晋升为网红一枚。

卡萨帝《十二道锋味》

《十二道锋味》是由浙江卫视联合多家娱乐公司出品的大型户外美食真人秀节目,由谢霆锋主持,杨紫琼、舒淇、蔡依林等明星加盟,人气一直高居不下,是众多家电企业争相赞助的对象。海尔名下的卡萨帝,用为节目独家定制“锋味厨房”的巧妙方式,将全系产品与节目完美融合,在第二集首期占据83%的广告比例,品牌产品与形象得到极佳的推广。

老板《姐姐好饿》

《姐姐好饿》是由小S主持的一档美食脱口秀节目,黄渤、李治廷、黄晓明、陈伟霆、冯小刚、蔡康永等一线明星倾情参与。老板电器接连两集牵手节目,以智能油烟机、高温猛火燃气灶、大容量洗碗机等产品无违和出镜,向观众演绎把厨房当做社交场所的全新生活方式。据悉,这档自带流量的节目开播第二集就达到八千万次的点击率,老板电器的形象迅速走红网络。据悉,老板在早些年就已投身奥运节目《冠军之家》的赞助营销之中。

一方面,品牌热衷于将营销支出投放在综艺节目上,归根结底是要向观众传达品牌主张。传统的广告植入,通过硬性宣传并带动产品销量的粗暴手段已不适应当前市场的发展。而综艺节目则可通过明星代言、场景设置、游戏设定等软广告植入的方式,潜移默化地向消费者传达品牌理念,宣传产品及企业形象,提高曝光度。综艺节目本就自带流量,久蹭其中热点,才能发挥最大的广告价值。

但另一方面,综艺节目对品牌营销而言亦是一把双刃剑,各种眼花缭乱的节目加快观众的审美疲劳,节目模式单一、不走心的软广告插入容易引起观众的反感。此外,单纯为追求节目效果而引发的一系列造假事件也不少。这些因节目引发的声讨,对品牌形象塑造而言无疑是负面的。所以,如何平衡把握好其中的关键,是每个品牌必须要做的功课。

而无论选择哪种营销方式,没有市场手段的配合都将会事倍功半。如何借助节目的人气来提升自身品牌知名度与美誉度,是每个企业优先考虑的问题。而市场手段和营销组合拳配合,才能获得最大的收益。

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编辑:陈小瑾

这是厨卫头条第890

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