军火贩子转行卖陶瓷洁具,270年做出世界顶级卫浴品牌

2017-08-19 厨卫君 厨卫头条 厨卫头条

德国唯宝,270年历史,餐具、瓷砖、卫浴三手抓,一只脚已踏进奢侈品行列。作为卫浴行业元老级的高端品牌,唯宝在国际上久负盛名,“皇室御用”经久不衰,价格贵得惊人,全球范围内都有抢着收藏它的狂热粉丝。为什么它这么贵,还有那么多人想买呢?看看它的成长故事就知道了。

厨卫君在前面提过,汉斯格雅、美标、科勒等知名品牌都是打铁出身的,而唯宝高级了,它是升级版打铁匠,以制造炸弹,贩卖军火发家,一夜暴富


那时宝赫(Boch)的创始人弗朗索瓦·宝赫(François Boch) 因制造炸弹的手艺太高超,于是获得“皇家炮手”的称号,还因此当上了市长。

不过,宝赫是个父爱爆棚的人。当他的第三个孩子出生之后,他决定放弃虽捞钱却要命的军火生意,改行捏泥巴、做陶瓷。

1748年,宝赫在洛林小镇开了个陶瓷手工坊。用科学家等级的手艺来制造陶瓷餐具,结果一炮而红——宝赫制造出来的陶瓷精美无比,质量上乘,深得各国皇室喜爱。

1766年,著名的奥地利女王玛利亚·泰瑞莎赐给宝赫“皇家陶瓷制造商”称号,外加一枚鹰状徽章,从此,“皇室御用”的名头就跟着宝赫度过四个世纪

宝赫的名气越来越大,手工制造已经不能满足皇家们的需求了。1809年,宝赫在麦特拉赫 (Mettlach) 买下了一座修道院,改装成工厂,开启全面现代化制瓷。

时至今日,这座修道院仍然是德国唯宝集团的总部。

手工艺与化学家合体,仅做餐具已经满足不了宝赫的野心。他开始涉足瓷砖行业,诞生了大名鼎鼎的麦特拉赫瓷砖,成为日后300多座著名建筑和60多座教堂专用产品

虽然宝赫家族实现了从军火到陶瓷的跨界转型,但陶瓷业不服它的人很多啊,其中一个就是宝赫家族最大的竞争对手,法国维勒瓦(Villeroy)制瓷家族。

在双方剑拨弩张,一触即发的时候,空气里忽然产生了特别的味道。宝赫家族的第三代继承人尤根与维勒瓦家族的小姐奥塔维一见钟情、惺惺相惜、情不自禁相爱了。

两人情深深雨蒙蒙地的上演了现实版的《罗密欧与朱丽叶》,两大家族最终化敌为友,签订合作协议。

1836年,唯宝诞生(Villeroy & Boch)两家族企业成了世界首批跨国公司。

两家联姻,唯宝的实力空前膨胀。高超的制瓷技术和强大的制瓷基础使它声名远扬,欧洲皇室们都为它疯狂打Call。

唯宝成立之后做的一件大事,就是为哥特代表性建筑科隆大教堂设计并生产了1300平方米地砖,成为德意志一统的精神象征。

后来,唯宝又用麦特拉赫这种瓷砖装饰了泰坦尼克号的头等舱,又一次见证了一段情深深雨蒙蒙的爱情故事。

这时候,唯宝已经开始生产洗手盆和马桶了。

按照“皇家御用”的惯例,一般人都用不起它的卫浴产品,消费者大都是帝王之家,比如:德皇威廉一世、德皇菲德瑞克、巴伐利亚国王路易二世。

当然,同时期的慈禧太后也不甘落后,跟风用唯宝的产品,成为中国使用抽水马桶的第一人。

1900年,人们越来越注重个人卫生,于是政府改革,引入饮用水和排污管道,唯宝早等着这个商机,率先在房屋内打造“私人浴室”这个概念。

很快,“私人浴室”的说法得到世界范围内的欢迎,成了房屋的标准配备。唯宝事了拂衣去,默默赚了大笔钱,卫浴就成了它的第二大产业。

搞定了质量和市场,唯宝很快摸索到关键的一点——颜值才是生存的王道,设计师不能少!于是唯宝请了梵高、毕加索、塞尚等艺术家加盟,堪称世界最顶级配置!

有了创新型的设计,20世纪30年代,唯宝开始大批量生产卫浴设备,尤其注重原材料的质量、工序及产品颜值。1932年,唯宝生产出坚固型坐厕,支撑15人的重量毫无压力

与此同时,唯宝的餐具继续扩大高端消费者,不止各国皇室,连教皇们也成了它的迷妹。1955年,德国唯宝成为历届教皇定制瓷器的御用供应商,没收到唯宝贺礼的教皇,都不好意说自己登基了。

1975年,后现代主义大师路易吉•克拉尼(Luigi Colani)也加盟唯宝,提出整体卫浴理念,从此展开整体生活空间的设计理念,开创唯宝历史新纪元。

在另一大头——餐具上,唯宝一如既往保持最高端的水平,1981年,又将人气极高的粉戴安娜王妃圈粉了。

那时,英国查尔斯亲王与戴安娜王妃新婚婚,唯宝黄绿色的天竺葵系列(Geranium )餐具深得王妃喜爱,成了每日早餐必须使用的餐具,唯宝免费赚得一位活广告。

1987年,泰国诗丽吉王后访问英国,在戴安娜王妃无形的安利之下,也决定卷一套德国唯宝餐具回国。

进入经济全球化之后,唯宝开始迎合时代发展改变公司经营管理方式,1985年,成立6人管理委员会来代替家族单一管理,1987年成立股份制,1990年便成功上市。

上市后的唯宝给人惊喜不断。1998年,研究出新型的环保陶瓷材料CeramicPlus,活好颜高不粘人,轻易获得清洁坐厕表面污垢的专利。

2002年,唯宝在总部麦特拉赫大楼内划出一块地做陶瓷博物馆,360°无死角地向参观者展示唯宝200多年来的瓷器、瓷砖、卫浴等各种freestyle。

作为最先开展跨国合作的企业之一,唯宝在全球范围内的扩张一直没停下来,在跨世纪这种关键时刻,终于发挥百年土豪的气质,大肆买买买。

1999年,唯宝买下荷兰Ucosan Holding B.V.,在自己体系内创建“康体”业务。

2000年买下瑞典洁具AB Gustavsberg,借此进入北欧市场,2001年,又买下奥地利浴室家具生产企业db.Das Bad。

中国作为亚太地区最重要的市场,自然要份一份。2004年,唯宝在上海设立办事处,开展卫浴和康体业务,2016年销售额就达到了3750万欧元。

很快,经济的快速发展促使唯宝技术创新加快。2005年,唯宝推出Ultimate Fitness 超强按摩系统,让用户在浴缸体验无差别大保健的手法。

为了和超强按摩配CP,唯宝又在2007年研制出隐藏式喷嘴。它由圭力(Quaryl)材料制成,与浴缸的颜色一致,不工作时,完全隐藏于缸体内,引领着按摩浴缸的美学新潮流。

2010年,唯宝又捣鼓起马桶的技术创新,推出Quick Release缓降和快速拆卸技术,使移除和替换座厕盖板变得和如厕一样方便,快捷清洁坐厕卫生。

2015年,唯宝推出全新智能一体座厕——宝洁丽-IR(ViClean-IR)集智能和美貌于一身,高度卫生,节能环保,卖得还特别贵。

如今,唯宝产品销往世界120多个国家和地区,全球范围内的生产基地有十几个员工8000多人2016年销售额达64亿人民币。作为德国的“卫浴国宝”,“欧洲活着的陶瓷发展史”,唯宝盛名之下无虚士,一丝不苟的高质量品质,不断创新与突破的技术是它数百年长青的根源。可以被当做“藏品”的产品,相信无论未来将面对什么风雨,时间都会给它增值的优待。

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编辑:陈小瑾

这是厨卫头条第880

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