美食放毒晒出文艺范儿,华为G9青春版与大众点评跨界开启手机场景化营销

2016-06-05 李瀛寰 李瀛寰 李瀛寰


吃饭前一桌子人齐齐用手机给美食“消毒”的场景,已经持续了几年,至今不衰。所以,朋友圈秀出最多的照片,其实是美食,比女生们的自拍还要多,出镜频率更高。

 

但拍美食,也是要逼格的。光线、角度、食物摆放位置,谁都想拍出高端大气上档次的美食照片,如果再有一个文艺范儿的就餐环境,那么食客早就主动充当起了这家餐厅的义务推广员,秀个不停。

 

不好意思,寰寰姐也是这类人群中的一员。所以当我得知华为G9青春版与大众点评联合举办“文艺餐厅评选活动”时,有种“非常顺理成章”之感,这的确是切中了年轻人喜欢社交分享、吃喝玩乐的需求,也更激发了他们边吃边玩的娱乐心态。

 

此前有一些手机企业与大众点评合作,是通过就餐引导手机支付,这仅是看中了大众点评的人气,而这次华为G9青春版与大众点评的合作,是“手机+美食+文艺范儿”的场景化合作,不仅是一次将手机特点与大众点评的点评特色深度结合并互有激发的新案例,更是开启了手机场景化营销时代。

 

这一创新更是值得手机行业思考之处。

 

文艺餐厅评选影响数亿人群

 

年轻人最喜欢的吃喝玩乐,怎么能玩出花儿?答案是“文艺+青春”。

 

5月27日,寰寰姐来到位于北京东四环附近的“牛公社”。华为G9青春版正在进行的全国文艺餐厅评选第二季已经接近尾声,在大众点评上的评选中,牛公社位列北京文艺餐厅排名第三。所以,寰寰姐来体验一下。

 

 

果不其然,一进入店中,浓香的火锅味中,先映入眼帘的是醒目的“华为G9青春版文艺餐厅评选”的标识。但店内的环境并没有我们传统所见的火锅店的厚重,仅是一个巨大的牛头给人以视觉冲击。

 


 

但更让人冲击的还是食物,放在木格案上的牛肉片端上来,还没入锅,看着就有食欲,真是想不拍照都难。

 

此次评论活动共分三季,5月13日正式启动第一季,每季持续一周,6月3日活动正式结束。

 

活动的流程是,二季活动正式开启之前,在大众点评每个活动论坛中发起当地文艺餐厅评选活动,用户可从备选餐厅中选出自己心中最具文艺调性的餐厅。

 

评选贴活动结束后,达人带着网友持G9青春版前往胜出的文艺餐厅进行体验,达人输出探店帖,每篇探店帖中内容给普通网友提供了如何使用华为G9青春版拍摄美食的建议。

 

无论网友拿的是不是华为G9青春版手机,只要感兴趣的人都可以进入这一主题去看。那么,在所有年轻人都想拍出高逼格美食照片然后在社交网络“晒毒”的心理之下,达人用G9青春版所拍出的美食照片自然已经引起了人们的注意。

 

而且在帖子中,还有达人用G9青春版进行美食拍摄的画面,必然让人“心痒痒”——为何我就拍不出这么漂亮的美食照片?

 

当然,能拍出好照片并参与文艺餐厅评选活动的消费者会得到美食体验券福利,这就是边吃边玩边赚的线上线下一体化体验。

 

虽然有福利送出,但更重要的是,这一活动其实切中了年轻人喜欢参与的特点,当然还有“教你用手机拍出高逼格美食照片”的生动教程。

 

所以,对消费者来说,这是一个“拿福利+文艺范儿参与+学习玩转美食拍照”的过程。因为有多个内容支撑点位曝光,手机、吃喝玩乐、青春,一样也不少,所以这次华为G9青春版与大众点评的合作引发了巨大反响。

 

目前围绕全国重点城市的第一季与第二季评选活动,数周影响数亿人群,其中仅第一季大众点评APP开屏活动推送人群便达8000万,第二季四座城市在APP首页的总曝光过亿。北京、上海双城H5覆盖人群也超3500万,而围绕两季的活动的评选帖总人气接近700万,6城44篇达人探店帖总人气接近200万,活动微博互动量超过3万次。

 

与此同时,更多活动主题UGC出现在大众点评论坛中,普通网友不断丰富着文青吃货的目的地列表,网友评选投票与社交分享通道同时开启,让参与的人越来越多。

 

活动第三季于5月27日正式开启,活动城市由第一、二季的六个扩散至全国20城,上千家美食餐厅参与评选活动。并通过大众点评首页活动焦点按钮进行大范围扩散,在5月27日当天覆盖全国2288个市、县和风景区。

 

 

从上面的活动设计来看,参与方便,能带给消费者的价值点多,最重要的是,对消费者想秀出高逼格美食照片这一心理把握准确,因而在年轻人中形成极大声势。

 

G9青春版美食模式打透消费者

 

在手机激烈竞争的今天,每部手机都要有自己的特色和个性,这已经是不争的事实,华为G9青春版是一款中端、定位于年轻消费群体的手机,突出了拍照功能,尤其是有着国产手机中少有的“美食模式”。

 

此前三星、索尼等高端手机才有这一模式,而现在华为将这一功能落地于国产中端手机上,可见其性价比之高。

 

拍照是华为G9青春版的一大特色,采用SONY IMX214的1300万像素堆栈式传感器摄像头,搭载F/2.0大光圈,7cm微距,28mm广角,5P镜头。这一镜头的优点在于善于捕捉场景光线,有着较高的感光度,因此暗光条件下拍摄效果同样出色。

这正符合了美食家们的特点,因为资深吃货们的相聚大趴通常都在夜间进行,就算白天吃饭,但不少餐厅的布置都相对光线偏暗,利于人们吃饭交流,但这也导致在这种环境下,难以拍出好的美食照片。

 

所以,华为G9青春版特别设计了“美食模式”,只要开启这一功能,就算小白也能在暗淡的光线或者夜间拍出高逼格美食照片。华为G9青春版能够自动对美食色调进行优化,适时调整照片的饱和度、对比度、亮度,拍出的照片绝对自带让人口水横流的大餐即视感。

 

 

美颜自拍,已经是手机必备利器,但美食模式的手机并不多,华为G9青春版就是抓住了年轻消费者的这一普遍需求,进而形成了这款手机的独特特色,在中高端手机中更有了价性比优势。

 

而与大众点评进行的全国文艺餐厅评选活动,则是借助美食、文艺评选以及达人晒帖,将华为G9青春版的独特性能打透,彻底打穿消费者。

 

对吃货们来说,人生不是诗和远方,而是美食晒照后获得的无数点赞和众多羡慕眼神,这是生活中更为现实的小确幸。

 

多方联动打造手机场景营销时代

 

华为G9青春版与大众点评进行的全国文艺餐厅评选活动,不仅限于大众点评本身,还以多元化营销为这次活动造势。

 

从5月13日活动第一季正式上线起,活动信息强势登陆大众点评开屏、首页点位,抢占闪惠交易成功Banner、商户通、APP社区等优质曝光资源,并投放大众点评锁屏推送这一稀缺资源,形成合围之势。

 

同时,通过H5、微博、微信等多渠道多点出击,多维度展现活动内容,成为传统媒体合作的有效补充。H5活动页面邀请消费者直接参与互动,查阅文艺范儿餐厅信息,进行分享与投票。与消费者朋友圈内分享的热门话题密切相关的主题,也让移动端互动异常活跃。

 

围绕华为G9青春版与大众点评的深度合作而进行的多元推广,目标是促进此次活动的最大传播以及带动更多消费者的参与。多元化营销最终指向的其实正是“结合美食场景,进行手机营销”这一创新打法。

 

总结来看,这次华为G9青春版手机与大众点评跨界合作有两大经验值得思考:

 

其一,用华为G9青春版美食模式生成更加贴合消费者口味的原生内容,从而抓住用户的生活场景,整合全接触点传递商业信息,必然会带动消费者对于“美食手机”的热情。可以说,这一活动开启了“手机场景营销”时代。

 

其二,在合作形式上,华为不只看重硬曝光,通过这一“手机+美食+评选”的合作,大众点评这样的媒体端也可以最大化挖掘平台用户价值。换言之,高逼格的美食照片不仅让消费者喜欢,也能提升大众点评的“点评逼格”。可以说,由华为主导的这次全国文艺餐厅评选活动,也会为大众点评带来用户喜闻乐见的广告内容。

 

一个跨界合作,实现了从投放到内容的双赢,实现了华为与大众点评的双赢,同时也为手机行业带来了场景营销新思路,这是更大价值。

 

 

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“李瀛寰”(ID:yinghuanlee),是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一,2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体,2015年微博十大科技观察大V。


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