绝对的干货分享:《公益+互联网》

2016-04-11 傅永顺 海西公益 海西公益
 《公益+互联网》内容目录        

一、认识一下公益

二、互联网时代公益

三、传统公益的痛点

四、公益需要文化

五、公益文化的本意

六、社交化公益

七、公益平台化

八、公益专业化

九、公益商业化与市场化的理解

十、公益+


一、认识一下公益


很多人认为公益就是捐钱捐物。

其实不然,真正的公益绝不是仅仅是捐款,我们应该真正去理解公益的意义:一声关怀、一次帮扶是公益,一个微笑、一个掌声也一样是公益。


公益本身就是一种自我的社会责任。

公益也是一种力所能及的行为。

在我们能力范围内,每个人都可以做公益,比如你原本要花10元钱,那么可以花9元钱,剩下的1元钱,你还可以做公益;

或今天做不了,明天做,这个月做不了下个月做,今年没有计划,那么明年做,任何时候起步都不晚。

当然,如果力所不及的话,就不对了。虽说公益是自愿性,但她同样也是一种责任性。


二、互联网时代公益


如果说传统公益是改变一些人的生活状态,那么有一种公益将改变整个社会,这就是互联网公益。互联网公益是一种跨界,需要的是除募款、项目展示、推广宣传外的一种全新视角和开放心态。


相比传统公益,互联网公益能更好的解决更多的社会问题,比如多元化、多层次、系统化的社会需求。


在大背景下,公益开始从传统公益模式走向新型公益模式,而互联网为公益的发展创造了全新的空间。


类别

传统公益

互联网公益

资金筹集

线下筹集

在线捐款,便捷

透明度

缺乏公示

随时随地可发布查询

开放度

相对封闭

开放

执行效率

低效

高效

受众群体

局限

很大

传播性

缓慢,小范围

快速,多渠道


三、传统公益的痛点


传统公益一直以来都存在着诸多的问题。比如社会需求、运行模式、财务信息、执行情况以及结果反馈等方面的透明度一直得不到解决。


当前国内公益行业可谓乱象丛生,中小公益组织“只知埋头苦干,缺乏品牌建设”;而企业在公益方面又过于注重自身的利益,甚至出现绑架公益的现象;加上大多数人又对公益的认知度低下,缺乏理解公益的真正意义。


如今非常迫切需要一种新型的公益模式来改变和解决传统公益的那些“痛点”。

但互联网公益对于传统公益,并非是颠覆,而是促进和提升


四、公益需要文化


公益不是停留在一次次的爱心捐款或公益行动上,公益更多的需要传承一种公益精神,形成一股社会正能量,从而影响越来越多的人加入到公益事业中来。而这一切都离不开公益文化的培养和塑造。


公益文化在公益实践中有着举足轻重的作用,通过公益文化推动公益事业发展,除了提高公益的执行效率,同时也有利于公益的创新,甚至能够引导公益新方向,让更多人、更多机构参与公益。


让我们来看看下面这个案例:“一种爱,挥之不去的心动”。有文案的公益更有魅力更吸引人。



五、公益文化的本意


中国的公益慈善,不在于形式的变化,而在于制度的革新。


我们当前看到的公益现象普遍缺乏一种公益慈善文化,以致很多公益活动背离慈善的本质。


五年前,海西公益提倡公益文化,当时,大多数人都不理解公益文化是什么东西,甚至有不少人认为切实帮扶要比所谓宣扬公益文化更重要,其实两者并不矛盾也不冲突,相反两者能够相辅相成,互相促进。


经过多年的沉淀,现在我们可以理解,任何公益慈善在没有文化为根基下,都可能误入“歧途”。这些年,我和别人聊公益,说的最多的就是公益文化。我个人对公益文化的理解也很简单:“不忘初心,坚持本意,不为做而做,只为公益而公益”。


总结一句话,公益文化的本意就是:让公益的语言、情感与行动融合成为一种文化,从而传播和弘扬公益的真正内涵。


六、社交化公益


社交化公益,带来的不仅是捐款,更多的是温暖的分享,公益的传播,也是将朋友和互动带入公益,真正实现了“约朋友一起做公益”的美好愿景,让公益更加真实、友好和快乐,同时也让“人人公益”变成现实。


【案例1】腾讯公益“一起捐”将公益植入社交里,大家通过定制自己的公益目标,在自己的朋友圈中传播和募款。中国首个互联网公益日“99公益日”,通过社交化公益,三天捐款达到1.2亿,共有205万人参与,我们称之为“指尖上的公益”。


【案例2】海西公益“爱心壹圆1+1梦想计划”,倡议大家参加1元乐捐行动,用爱心传递给困难群体一个梦想。通过微信、微博、朋友圈分享,直接微信在线支付实现乐捐,即可以完成梦想计划,还达到一种公益传播。


【案例3】海西公益“享爱午餐”公益项目,为困难孩童捐赠爱心午餐,利用手机移动应用场景及微信公众平台进行传播,吸引爱心人士对贫困孩童进行一对一认捐,并将执行情况进行社交化分享。


【案例4】海西公益“多彩童年”微心愿,通过微博微信寻找心愿对接人,为困难儿童完成心愿,让大众更简单的参与爱心公益。


七、公益平台化


公益平台可大致分成两大种类:线下公益平台和线上公益平台。


公益平台化,即通过互联网建立一系列公益信息交互平台,提高公益执行效率、公益信息管理以及资源整合利用。


平台应用说明

IN公益文化创意平台,通过平台发布公益项目、公益成果展示、公益文化交流以及公益创意征集等。

海西公益平台,你可以在平台上查看活动介绍,也可以在线报名参加活动,除此之外,平台还可以对活动内容、人员管理、执行流程和财务信息等进行管理。


公益平台案例

手机公益网、IN公益、公益时光轴、公益信息公开平台、公益组织管理平台、公益活动平台、公益手机场景应用、公益交互平台(在线签到、信息查询、在线互动、在线捐款等)


八、公益专业化


当我们开始尝试着去做公益,就慢慢有了一些思考和理解,在中国其实一直都不缺慈善,那么缺什么?缺的是责任,缺的是价值观。


做公益不仅仅是帮助弱势群体,更多的是影响公众对社会公益事业的理解和认同,我们理解的公益是一种社会责任,不以身份、地位、时间和金钱来衡量公益,只要秉承一份公益责任,一份社会担当,每个人都是公益人,人人皆可公益。


在走专业化公益的路上,可以学习和借鉴的并不多,很多时候是需要边做、边想、边摸索的。而我们一直坚持这样的一个方式,那就是花70%的时间在思考公益,30%的时间再去行动公益,这样做是希望不把公益做成一种形式主义,而是希望每一次的公益活动能够沉淀更多公益的本质和意义。


那么,公益专业化又访从哪些方面着手呢? → → 首先要培养公众的公益意识,建立完善的公益生态圈,形成社会公益秩序和公益文化氛围,培养公益专业人才,学习和研究公益文化等,才能真正推动公益逐步走向专业化。


九、公益商业化与市场化的理解


中国传统文化中早有“授人以鱼,不如授之以渔”、“助人自助,自助者天助”的思想。


公益商业化和市场化,应该怎么去区分理解呢?

商业化最大受益者:商业机构和公益机构。

市场化最大受益者:捐赠者、服务对象和受助群体。

公益商业化,容易导致公益被商业“绑架”甚至利用。

很多人认为公益需要商业作支撑才能更好的走下去,这是一个理解误区,其实是一种市场化的发展模式,借助市场规律让公益机构拥有“造血功能”,通过循环发展和有效的团队合作让公益有序平稳地运作下去 。


公益市场化不等同于商业化,公益更多需要的是市场化。

在“尊重民意,培育爱心”的前提下,按照市场规则办事,才能构建良好的公益慈善生态环境,把公益市场做大。

同时公益市场化离不开:社会关系、社会信任、社会透明。


十、公益+


2012年初,海西公益首次提出“公益+”模式,即以互联网为平台,创造公益传播,创新公益服务,使得公益可线上线下结合。


未来,公益必须是专业化!主要体现在:

  • 公益文化

  • 公益专业人才

  • 专业服务设计

  • 公益信息管理

  • 形成公益生态圈




名称公益 +互联网

作者/傅永顺

日期/2016年4月10日

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