视觉时代,房企如何定位品牌

2016-06-04 BY 亿翰智库 亿翰智库

你看了可口可乐许多广告,但让你印象深刻或许不是它的广告词,让你记住的也许是它的弧形瓶设计或者那一抹经典的红色。
营销、广告、品牌管理、客户管理……公司、经理人在开展这些活动时,通常采用文字的形式。即便到了互联网时代,文字仍然被用得最多,尽管人们知道不能忽略视觉要素。但说归说,文字描述组成的方案、新闻稿、邮件常常被逐字逐句不厌其烦的仔细审查,而对于照片、图像、视频的管理,相对就要松懈得多。
“定位”理论提出者艾·里斯选定的继承者、美国公认的新一代营销战略大师劳拉·里斯将视觉标志称为“视觉锤”,而将文字比作“钉子”,指出要让品牌为人所知、所喜爱,应当将视觉标志和文字有效组合起来,就像锤子敲钉子一样,敲入消费者心智中的空位。
简单的说,钉子是品牌的语言定位,比如万科说“让建筑赞美生命”,碧桂园说“给你一个五星级的家”,华夏幸福说与“您共建幸福城市”,但是有了定位之后,你还需要通过某种方式让观众记住。而视觉锤的作用就像用一把锤子,将钉子深深地钉进大众的脑海中。

大家会问,我知道这个“锤子”很重要,但怎样找到呢?在此,为大家推荐几把好用的的“视觉锤”,望能给各位.一些启示与借鉴。


锤子一:形状
形状这个“锤子”大多会用在品牌商标上,要遵循的原则就是简单。简洁的信息沟通起来更快速,更易懂,视觉也是如此。
今天熟悉的“苹果”公司,第一个标识也是非常复杂的牛顿在苹果树下的形象,下面写着Apple Computer Co ,后来才逐渐演变成今天连小孩都能认出来的“被咬了一口的苹果”。
以及万科,此前由陈幼坚设计公司创作。陈幼坚称,四个“V”朝向不同角度,组成无限可能的生活空间,同时类似传统民宅中的窗花纹样,表明专注于住宅建设同中国的传统靠近。而新一代logo由由设计师韩家英操刀,就是最简洁的英文加中文,体现公司国际化、充分利用全球资源的发展方向。


锤子二:颜色
相对于多色而言,单纯的颜色更具识别度。最典型的就是蒂凡尼蓝,它的蓝色礼盒简直让姑娘们着迷。


锤子三:符号
说到NB就能想到 new balance ,说到蓝底白色的F,会想到facebook.美国的 travelers 保险则用一只小红伞来代表他们的业务,其语言的钉子是“在伞下更好”,让抽象的保护具象,视觉化。
而反面的教材则有华润置地。官方说辞是,四个抽象化了的“人”字分别代表华润“一切以人为本、人口驱动增长、尊重人文精神、改善人们生活”的经营理念。然而,小编一直以为那是四座大山,感觉颠覆了三观。


锤子四:动态
动态的视觉锤比静态的更具说服力。比如德芙巧克力为了表现它的口感丝滑,会把巧克力做成动态飘带,这让人更直观的感受到。尤其是视频时代的到来,决定着动态视觉锤的地位越来越重要。
碧桂园的logo设计就是一直色彩鲜艳的凤凰。
凤凰自古以来就是象征“吉祥、和谐、美好”的瑞鸟,这种美好象征与碧桂园企业文化的核心理念非常契合。凤凰型的设计更是让人们对于品牌体验有一种动态的感受与记忆。


锤子五:创始人
人人都对创业者充满了兴趣,而且公司的产品和服务反应了创始人的价值观。很大程度上,企业创始人是天生的视觉锤,他的形象代表着公司品牌的形象。比如乔布斯代表着苹果,雷军代表小米,"全民女神"陶华碧代表着食品品牌老干妈。
无独有偶,万达创始人王健林同样深谙此道。较高的媒体曝光率,良好的形象和时常作为热点话题让人们看到王健林都能够想起万达。



锤子六:传承
很多奢侈品牌之所以那么贵,不是产品本身有多好,而是因为历史悠久啊。爱马仕到今天还沿用着一架马车的logo,就是想告诉大家自己的历史故事:爱马仕最初是以制造高级马具起家,迄今已有170多年的历史。
实际上,互联网时代相比过往的社会、技术时代,视觉要素的重要性大大提升,只不过还未受到应有的重视。换言之,互联网时代就是一个视觉时代,众房企们有必要发掘自己的“视觉锤”,使之与语言“钉子”配套使用,更有效的定位和发展品牌。

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