智能可穿戴设备死而复生,正在垂直细分领域“占山为王”

2016-06-06 河南创业圈 河南创业圈

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风口此起彼伏,智能可穿戴在一股风潮过后,就像“人间蒸发”般,渺无音讯。有一种声音说,可穿戴设备“死”了,而经过几个分支的梳理,可以发现,可穿戴设备只是换了种更适合自己的活法而已。它不会消失,只是向更细分、更专业化的方向发展。


  文/投资界 占莎

2012年,Google Glass的“出世”为可穿戴设备的科技概念点燃了星星之火,很快,燎原之势便形成了。在一段蛮荒的时期里,好像任何附着在人身上的、被加之以可穿戴概念的小型电子设备,都被冠上了可穿戴设备的名号。像任何一次被追逐的所谓“风口”一样,资本追捧、创业者拥戴,投机者疯狂涌入,无数的人想借这个概念分一杯羹。

  在前几年里,可穿戴设备也算让我们饱足了眼福、开尽了脑洞。他们可以是这样的:

  这是一款叫Jetlag Light的改善睡眠质量的可穿戴设备,它可以通过软件控制的绿光来调节佩戴者的生物钟。

  内心SOS:吓死人了好吗!就这视觉感受,大晚上的,还睡什么觉啊!

  这样的:

  这是一款……嗯……二维码领带,它是用来交(耍)友(流氓)的。这款领带的背部打上了一个二维码,你可以让新认识的人或陌生人直接用手机扫描你的领带来关注你或者添加你。

  内心SOS:扫领带?什么鬼!

  还可以是这样的:

  这是一个配备了多种不同传感器的智能工牌,能够监测并记录下员工坐下、站立和打字的动作,并记录他们和谁交谈过,交谈了多长时间。

  内心SOS:是有多不道德的公司才会为员工配备这样的工牌!监视欲这么强,你干嘛不去做网警啊。

  ……

  些年,我们见过、听过的一款又一款智能手环和手表

  在那段脑洞和“抄袭”齐飞的日子里,智能手环和智能手表应该算是最接地气儿的可穿戴设备,因为,不用开脑洞就能想到,而且,并不会显得很突兀,完全是一副看上去就智能的样子。

  下图是近几年里,国内外手机厂商发布的手环和手表产品(不完全统计):

  就连上图中所列的产品,有些也已经销声匿迹了。而在手环这个品类上,小米以79元的抄底价格迅速圈了一批用户。至于后来以同样价格迎头没赶上的魅族手环,只能问一句,干嘛不少点套路多点真诚?

  据IDC数据显示,Apple Watch今年第一季度的出货量从前一季度的410万块下滑至150万块,在可穿戴设备领域的出货量排名也降至第三。小米手环的出货量则以370万居第二。第一名Fitbit有480万的运动手环出货量,但这好像并没有什么值得高兴的,它所面对的,依然是暴跌的股价和低于预期的盈利。

  在风投失了兴致,苹果、三星这样的巨头进入的情况下,空有脑洞、没什么实用性的入门级可穿戴硬件设备一地鸡毛,迎来倒闭潮。虽然主打手环、手表类产品的Fitbit、小米、苹果、Garmin、三星为代表的可穿戴设备巨头,出货量占据了市场一半以上的份额,但是实际情况正如上面IDC的数据统计,并不理想。

  并且,除了上表从手机厂商这个角度列举的手环手表产品,还有“千千万万”个你没有听过、甚至没有见过的同品类产品早已胎死腹中或放弃了该项业务,投入了其它“新风口”的怀抱。

  专业细分成方向 时尚和医疗健康成为成功“吃螃蟹”的领域

  可穿戴设备几乎可以是任何东西,它不能被算做独立的科技品类。这并不是一件令人沮丧的事,产品概念的外延反而让更多的行业参与进来,共同推进可穿戴设备的发展。脱离了相似度极高的智能手环、手表层出不穷的时期,可穿戴设备正在往细分、专业的方向发展。

  与智能手机等其他科技行业的“你死我活”不同,智能可穿戴设备或许永远都不会让你看到一家或几家独大的局面,智能可穿戴设备会在时尚、医疗健康、VR硬件等无数领域开花结果,聚焦细分市场、细分人群,每个领域都会出现自己的行业之王。与VR硬件不同的是,与时尚相关的很多东西,本身就是将某类物品附加在人的身体上。从某种程度而言,人们已经习惯并喜欢上了这种附加。

  2015年11月,主营时尚手表的FossilGroup以2.6亿美元的价格收购了美国智能可穿戴品牌MisFit,时尚与智能可穿戴来了一次“亲密接触”。在被收购后,Misfit走上了时尚化之路,其与施华洛世奇合作,推出了智能水晶手表。

  而未来,Fossil有意于个性化定制珠宝。当然,目前这项规划会受制于材质、尺寸甚至功能和时尚的平衡,但是,随着智能可穿戴设备市场的进一步细分,珠宝的个性化定制不失为商机。

  Misfit全球副总裁、大中华区总经理刘楷在一次采访中表示,未来的智能可穿戴设备将分成专业、运动和健康以及时尚三个不同的细分领域。

  属于刘楷提到的三个细分领域之一的智能硬件第一股Fitbit,顶着全球最大的智能手环、手表厂商的光环,其一直在健康和健身领域深耕。Fitbit去年还收购了专门制定健身方案的Fitstar公司,想借此提升产品的在线锻炼功能。其着力研发的两款新产品的核心功能都集中于健康追踪,包括心率检测、睡眠检测,并提供健康总结。

  Fitbit的CEO詹姆斯·帕克在今年早些时候接受《第一财经日报》的采访时表示,“专一、有针对性一直是Fitbit在产品设计上的原则,一些智能手表给用户提供的功能太多了,我们始终是关注健康健身领域,在此基础上再慢慢加深更多智能化的功能。”

  与健康一脉相承,帕克在上面提到的采访中还透露,Fitbit将深入到健康医疗生态系统之中。他表示,在美国,Fitbit产品已被广泛应用于临床实验阶段,根据健康数据记录进行疾病的诊断医疗,“我们想把这个现象复制到全球”,他说道。

  而自古就有“病急乱投医”的说法,虽然随着科技发展,医疗行业早已是今非昔比,但面对健康问题,人们往往比在面对别的事物时更容易接受新的东西。也正因为各自的“先天优势”,医疗健康和时尚领域的智能可穿戴设备才得以在这片诟病诸多的“丛林”里找到落脚之地。

  之前可穿戴设备风潮下的智能跑鞋、智能衣服等,除了可穿戴,最多就是通过软件支持和数据交互等做一些跟健康或时尚有关的事儿。而VR硬件则不同,它也属于可穿戴技术的行列,却完全是从强行智能到另一种独立硬件的转变。就现阶段的发展来说,其更加注重的是用户直观的视觉体验,而其应用更是会延伸到教育、旅游、游戏等等细分行业,这也更加表明了,智能可穿戴设备根本没办法成为一个独立的科学品类。就算是线下较为普遍应用的医疗健康、时尚和VR硬件可穿戴领域,其互相之间的产品类别也会产生重合。如下图:

  智能可穿戴设备“第三极”——VR硬件

  从去年下半年起,VR“发烧”了,狂热了,起风了,仿佛空气中都充满了VR的味道。融资一轮接一轮,活动一场赶一场。那些最初戴在眼睛前方,看起来特别呆傻的头盔们,在这股热潮中,也慢慢变得“顺眼”。

  尽管有眩晕、延迟等诸多问题存在,尽管行业内对其预期喜忧参半,但VR设备确实做到了感官的“延伸”。它不同于给予本身就需穿戴在人体上的东西以智能化的可穿戴设备,它是将本身不需要的东西穿戴在身上,带给你的是一番全新的视觉体验。

  这种可穿戴设备的发展,必然也会经过不断的演变,也许最后变成一副近视眼镜的样子,甚至直接隐于形了。但在热度不退的当下,其表现形式,更多的还是呆笨的VR头盔、VR眼镜,以及辅助你在虚拟世界畅游的各种追踪设备等。

  下面,来看看2016年,哪些做VR硬件的公司获得了融资,见下表:

  总结:

  风口此起彼伏,智能可穿戴在一股风潮过后,就像“人间蒸发”般,渺无音讯。有一种声音说,可穿戴设备“死”了,而经过几个分支的梳理,我们发现,可穿戴设备只是换了种更适合自己的活法而已。它不会消失,而会分散到各个行业,向更细分、更专业化的方向发展。

  以前的表述方式是智能可穿戴设备,而在不断的发展中,我们发现“穿戴智能化”才是正确的打开方式,可穿戴设备应该“隐于形”,成为人体的一种延伸,而不是强行附加上去。

(文章来源 投资界, 作者:占莎,链接:http://t.cn/R5t0ZjO转载注明出处与作者,如有侵权请联系删除)




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