宋家泰:哇!这里有个风口!

2016-05-30 宋家泰 宋家泰读书圈 宋家泰读书圈

我最喜欢的经济学家薛兆丰先生,有次去美国考察创新企业,碰到了一个互联网风险投资人王煜全。薛兆丰觉得王煜全看事情的角度、思考问题的方法很对自己的胃口,回国后就找他多聊了几次,越聊大家越觉得惺惺相惜,王煜全觉得薛兆丰对美国高科技创新的趋势也有敏锐的观察,于是俩人就合著了一本书,《全球风口 积木式创新与中国新机遇》,他们觉得中国又处在一个大风口的边上,还有最后十年的窗口时间,无论如何都得抓住。上周我有机会听薛兆丰老师的演讲,他特别介绍了这本书。





这个风口是啥呢?就是怎么把中国作为“全球唯一一个能够做大规模代工生产的制造业国家”,作为最长的一块积木,中国制造和全球其他国家的科技创新(主要是美国)拼接在一起,共同发大财。


王煜全发明的这个词“积木式创新”,在《全球风口》书里面没有严谨的定义,大致意思是,说未来的公司竞争,不再会是大企业式的内部各部门面面俱到,因为“木桶理论”,能装多少水取决于最短的那块木板,现在是“新木桶理论”,一个新兴的小企业想上位,最好的办法,是玩命用最先进的科技打造自己的产品或服务的最长板,然后与其他公司的最长板合作,外包设计、外包生产、外包渠道、外包营销······,大公司需要的职能,小公司瞬间具备,甚至这些拼凑出来的职能效率远超大公司,然后和大企业展开激烈竞争。


这个“新木桶理论”如果成立,意味着未来企业的关键,不应该去修正自己的最短板,而是找到自己的最长板,并想方设法加到最长最长最长,这样才能获取和别的最长板合作的资格,如果你不是这个领域最牛的,人家干嘛要和你合作?


有一本书叫《联盟》,是PayPal黑帮之一的LinkedIn创始人里德·霍夫曼写的,说“联盟”未来是新经济形态的标准状态,人与人之间的关系是协同,不再有谁依附于谁的概念,领导力不是权威,而是身先士卒的精神、示范作用和影响力。因为在一个生态系统里,你需要协同生态里的合作伙伴一起完成任务,靠强硬命令是做不到的。


中国制造现在之所以有点颓,出口竞争力下降,主要原因是因为产品的科技含量过低,虽然质量已经不错了,但是很多产品没有进入壁垒,人人都能制造,最终只能拼价格,以前是自己人跟自己人拼,现在是和印度越南柬埔寨拼,未来还有可能和朝鲜缅甸阿富汗拼,对自己狠一点能拿低工资的人层出不穷,只能通过提高产品科技含量来升级,于是大领导提出“大众创新,万众创业”的理念,很多大咖言必称德国工业4.0、硅谷精神、以色列创新,其实这些在薛兆丰王煜全眼中都不靠谱。


德国工业4.0没必要学


理由是,未来制造业的核心是:能够灵活地制造出更多的新产品。消费者并不会那么在意新产品的耐用性,有时候过分耐用反倒是一种损失。比如手机,如果每两年都换一部新手机的话,谁还关心这手机10年用不坏呢?德国制造的整合度很高,但是灵活度不够, 全球经济对精密复杂的产品的灵活制造的需求,德国是满足不了的。因此美国最先进的产品,不是找德国而是找中国做。


当然,有些人看不起“代工”,因为有个微笑曲线,最赚钱的研发和营销都在别人手上,我们只能赚点加工费,比如iPhone,是我们郑州的工厂生产的,质量确实很好,但是从中国运走再运回来,苹果公司把钱都赚走了。


为一个大神企业的牛逼产品做代工,肯定是很便宜的,但如果能用自己“全球唯一一个能够做大规模代工生产的制造业国家”的能力,为更多的创新的小企业做代工,我们也许会承担很多风险,但有风险就会有利润,这时候我们就有机会和对方谈判,有可能拿走更多的利益。


因此,我们要学的师傅不是德国,而是美国,未来的挑战也来自美国,抢中国工人饭碗的,不是德国精密度很高的机器人,恰恰是美国Rethink Robotics公司具有灵活度的机器人,这种机器人,能做到模糊学习,可以让师傅手把手教。它来替代人很容易。中国怎么抢在美国前面,在我们的生产线上装备这种机器人,教会它们生产,现在还有10年时间,过了这10年,就没机会了。


硅谷已经out了,大家要硬起来


以前硅谷拥有的多样性已经消失殆尽了,大伙都忙着赚钱,在硅谷的企业现在大多变成科技含量不高、但是业务模式非常领先的企业,这类企业有一个特点,就是赢家通吃,一旦成功,就能占领整个细分领域。而科技含量高的企业,未必能够赢家通吃,它可以占据一个稳定的市场赚钱。“赢家通吃”是风险投资人的最爱,因为风投本来就是一种赌博式的投资行为,所以有很强业务模式的创业公司容易在硅谷拿到钱。


但是,随着互联网成为全球的数字神经网络后,美国越来越多的创业者,做的东西不再“又微又软”,而开始变得“又大又硬”,比如特斯拉的电动汽车、SpaceX的火箭、XCOR的航天飞机,甚至现在还有人在研发轻型核电站,这些“又大又硬”的专利,都在美国的高校,而非硅谷。《全球风口》重点介绍了“拜度法案”,这个1980年通过的法案,成为美国创新的发动机。因为在此之前买高校的专利,是需要所有权转让的,很贵,阻碍了专利的商品化。“拜度法案”的核心是,高校依然拥有知识产权和专利所有权,大学教授可以继续进行研发,转让的只是独家商业权益,而科学研究还可以继续。转让费一般分为两笔,首期是预付费,一般都不超过100万美元,另一笔是产品上市后,专利所有者按照销售业绩提成,标准一般不超过3%,这都要等到5-8年后产品上市后了。由于大大降低了企业使用专利的成本,现在美国的创新高地已经不光是硅谷了。


以色列你学不会


作为一个山寨大国,中国没有一个很好的知识产权保护机制,这样就不会有科技产品转换之后的交易市场,以色列最厉害的恰恰是这点,因为犹太人精明啊,钻石赚钱就倒卖钻石,高科技赚钱就发明高科技,但以色列的创新公司,大多被卖掉了。因为以色列虽然科研水平很高,但是产品转化能力,全球市场开发能力和制造业都不强。因此他更多是直接把创新技术和产品卖掉,而不是自己做大。


中国基础科研水平不高、科技转化产品的效率也不高、还经常受困于山寨问题,是没有办法学以色列那样的交易市场的,没这市场,那更没人发明高科技了。


四大积木,中国有一


如果德国工业4.0、硅谷精神、以色列创新都不靠谱,那啥靠谱?想要一统江湖各领风骚十几年(我都不敢说数百年了),这个功业必须有四大积木,一、科研水平。二、产品转化能力。三、全球市场开发能力。四、制造业。以色列只有一,美国有一二三,中国有四。“积木式创新”要拼接的这块积木,目前仅中国独有,而这又是整个积木创新浪潮里最后一块且最重要的积木,没有它,前面的成果都不算成功,中国的机会在于能够在这块积木上和其他国家拼接的更加顺畅,也就融入到了全球积木式创新的浪潮里。


王煜全喜欢举一个经典案例:美国人发明了记忆合金,主要用在航空产业,比方卫星发射升空到达太空后,记忆合金会在合适的温度恢复到原来的形状,把太阳能电池板打开。日本人把这项技术,用在了女性内衣上,不管怎么洗、怎么揉搓,一旦穿到女性身上恢复合适温度后,内衣的龙骨就会挺起来。卫星的市场没有多大,但是女性内衣的市场就大多了——中国人未必擅长把基础科技用在卫星上,但是我们可以把基础科技用到内衣上,我们有强大的生产能力,我们还有更加重要的东西:市场。


中国可以用自己大规模生产能力,也包括庞大的市场,甚至还能提供资金,保证这些创新企业真正站稳脚跟。《全球风口》例举了一些科技产品,如果它们和中国的生产能力、市场结合起来,会有巨大的发展:


让盲人重新看到世界


Wicab公司有个产品,叫BrainPort,可以让盲人重新看到世界。人有两种能力看到外界,感光细胞有两个通道,一个是传递到视界区域构建对3D外部世界的理解,这是意识能够知道的;另一个是下意识的,通过脑干、小脑进来,人类的感知和运动是一个连续的整体(这可能是有人戴VR眼镜说头晕的原因?)。


如果一个人视觉区损坏了,而感光系统完好无损,你跟他说前面有障碍物,他就能猜着往前走,能还躲开障碍物。Wicab公司的BrainPort,通过头上戴的眼镜摄像头,再连着口腔内的400个微小的电极,去刺激舌头,这样盲人不光是可以绕着障碍物走,甚至可以看文字了,因为摄像头看到A,电极就会给到舌头一个A形的刺激,盲人就相当于看到了A。



18个月内溶解掉的心脏支架


一个人如果心脑血管堵塞,会有大麻烦。过去靠大手术,现在科技发达了,可以通过微创手术,在腋下划一个口,放进一个小探头,将心脏支架放在相应堵塞的地方,撑开血管,以保证血流通畅。但传统的心脏支架有一个问题,因为很多人得心脏病,是由于不良的生活习惯导致的,所以安装了心脏支架并不代表生活习惯就会改善,过一段时间,依旧发生心血管堵塞,如果是后面一段又堵上了,前面已经有一个支架,就比较麻烦,Maverick公司生产出了一种可溶性心脏支架,可以在18个月内溶解掉,快堵塞的时候,再放进去一个,这就比传统的方法领先很多了。


而且支架放在血管里面时间越久,还会产生排异反应,要坚持吃很长时间的药,我爸爸、岳父都安装了心脏支架,确实得一直吃药,甚至终身吃药,才能解决排异问题。Maverick公司把抗排异药物放在可溶性心脏支架上,这样就无须再吃抗排异药物。我对这种产品充满期待。


让你便宜的飞上天


XCOR公司推出一款山猫号航天飞机,这是一个两座的航天飞机,从地面直接升空,除了驾驶员外,还可以把一名乘客,带到100多公里的亚轨道高空,这种飞机,虽然没有埃隆·马斯克的Space X火箭那样能飞到四五百公里的地球轨道上,但是也算上太空了,还可以一天飞好几趟,把人带到太空再带回来,让游客可以从太空看地球,看自己的家园,现在已经预售了350张票,在中国大概买了30张,一张票10万美元。


据XCOR公司说,自家这种小航天飞机,还可以开发太空中的发电市场,比如在太空中修一个40公里宽×20公里长,800平方公里大小的太阳能反射器,再把太阳能直接输入到地球上的太阳能接受器上;还可以发射小型通讯卫星,那种像本书大小的卫星,它可以一年发射1000颗,以后大家打卫星电话可能就会很便宜了。还可以在亚轨道上的太空站内零重力环境下生产药物,这对一些疾病有特殊的治疗效果。




不用风口也能飞的汽车


Terrafugia公司研发出了飞行汽车TF-X,这款车能从任何飞行跑道上起飞,也能在任何公路上行驶,飞行汽车的体积并不大,翅膀折叠后可以放在标准大小的车库里。以后上海中环如果再被压断,大家就不用在高架下再慢慢爬了,开着TF-X直接飞起来,或者飞着飞着有雷雨,从天上下来在公路上继续开,呵呵,想想就脑洞大开。




再也不用找充电线了


从此之后,电器可以没有充电线了。WiTricity有一种无线电充电技术,它做了一个“未来屋”,每块地板下面都是一个线圈,相当于地面上布满了磁场,可以在任何一个地方充电。台灯可以放在房间里面的任何位置,一打开就是亮的。手机放在茶几上,也可以直接充电。不知道中国哪家开发商,可以率先搞一个这样的样板房。未来电动车普及后,每辆车的停车位下面放一个WiTricity长方形井盖子一样的装置,车开走的时候,电池就能充满了。


盖一个章就知道你的心跳


MC10有一种“生物印章”,直接喷涂在人的皮肤上,就可以并记录下人的电生理学数据。美国军方用其检查士兵的身体状况,锐步用它监测橄榄球赛事的运动员是否脑震荡,欧莱雅用它追踪皮肤的水合效果。未来“生物印章”被大规模生产成本降低后,应用场景非常广泛,比如未来人们去游乐园,园方会给游客手上贴一个生物印章,这个印章能记录你的位置、生理指标,知道你在园区的哪里,玩了哪些项目,甚至可以精确的知道云霄飞车有多少人玩过以及每个人的生理指标都上升到了怎样的高度。这些大数据对游乐园是十分重要的。



《全球风口》认为从0到1没有从1到100万那么重要,因为后者往往能决定生死,这种放大产能的力量,只有中国有。中国应该学的,是美国的技术转化机制,然后用自己的制造能力和巨大的市场与别人对接,这就是所谓的积木式创新。


2013年10月《科学美国人》有文章说“很多人以为创新就是某个人脑子里的灵光一现,其实现在的创新更像是一个紧密结合的社会网络中不同专长的人之间的协作”。很多时候我们的优势并不在基础科研上,而是在应用上,所以要紧盯世界前沿,一旦有任何重大突破,首先可做的就是尽快将其在应用领域推进,那么我们最终获得的收益,未必比基础专利少,甚至对世界的贡献更大,因为我们直接把技术运用到了需要解决的问题上了。





备注:除了“积木式创新”这个大风口,近在咱们眼前的还有俩风口,一个是“直播”,一个是“内容”。


还有什么方式看热闹,比这还过瘾的?


我第一次看直播,是4月23日在优酷直播看罗辑思维读书会,马东王潮歌黄磊雕爷吴晓波徐小平吴晓波罗振宇等大咖,走马灯一样的给观众介绍书,再后来是罗振宇说今年自己要当爸爸了,为了给双胞胎女儿腾地方,决定把他前半生4000本藏书全部拍卖,也以此作为一个新的出发。 5月16日,罗振宇同时在小米、映客、斗鱼、淘宝、优酷视频五大直播平台直播拍卖他的藏书,他人生第一套书《历代名篇选读》从2.55元拍卖到30260元,溢价超11866倍,成为本次溢价最高的单品。就在前几天,5月22日,罗胖和心理学家张怡筠搞了一个直播,探讨“如何培养孩子的情商”。


为啥频频触及直播呢?罗振宇认为这是一个风口,可能是新的移动内容平台,“今年过完年,我和脱不花就非常紧张,直播管它呢,先进去再说,然后我们就闯进去了,我接下来直播的尝试会常态化。”


微信会被直播取代?呵呵,谁知道。既然我搞不懂为啥大家要围观一个人吃饭、开车、剪头发,那我就搞一个自己以为有意义的直播,6月1日,儿童节那天,上午9:30,宋家泰读书圈会联合今日房产,在小米直播、印客直播、易直播上,搞一个中国房地产历史上第一次“土地拍卖直播脱口秀”,宋家泰主持,我们围观一群土豪,是怎么争相恐后花掉几十亿的。


这块地在宝山顾村,挨着中铁青秀城,离金地天地云墅不远,住宅部分土地面积101368平方米,容积率1.5,建筑面积152051.25平方米,商业部分土地面积5001.7平方米,容积率1.0,但这5001.7平方米建筑面积不能卖只能租,需要自持40年,住宅部分的5%面积要作为保障房无偿移交政府,15%面积的住宅在出让期限内持有,不能出售(也就是70年租不能卖),这样一下子20%就被划掉了。


另外,这个项目还必须要做60%的中小套型住宅,多层住宅建筑面积不大于90平方米、小高层住宅建筑面积不大于95平方米、高层住宅建筑面积不大于100平方米。住宅套数不少于1143套。住宅的建筑高度限制在24-60米。


这意味着,这个项目有近2.8万平方米是不能卖只能租的,7千多平米是白盖的,能卖的住宅,不能盖别墅只能盖洋房和小高层,不能盖大户型只能做小户型,因此政府给这块地开了一个良心价,143900万元, 折合成楼板价,9019元/平米,现在周边的中铁青秀城和金地天地云墅,洋房都卖4万平方米以上了,如果由开发商用这个价格买下来,还是蛮划算的。


但,这是做梦!


虽然中铁青秀城的楼板价是9415元/平方米(综合楼板价,中铁是2012年底2013年初分两次拿的地),金地天地云墅的楼板价是13814元/平方米,如果按照正常年份,这块地楼板价卖2万多差不多了。


但2016年的上海土地拍卖市场,是一个妖气冲天的市场。


就在这个月,5月11号,融创在松江泗泾拿了一块地,楼板价38291元/平方米,格力在边上拿了另一块地,楼板价37675元/平方米,上海同行们都倒吸一口凉气,因为那个区域之前公寓每平方米才卖两万五,比较好的才卖3万/平方米上下,一下子面粉贵过面包这么多,未来得卖七八万/平方米才能赚钱,那可是泗泾啊,出外环A20好远都快到A30了。


既然外郊环的地楼板价都拍到了三万八,那么离外环好像没那么远的周浦好像价值就得高些了,于是5月18号,保利拿了一块地,楼板价43607元/平方米,因为也有15%的房子只能租不能卖,有人说它的楼板价其实已经要5万了,难道未来周浦的房子每平方米要卖8万了!?上海楼市大震。因此,有人说如果泗泾的地王事件是童话故事的话,那么周浦的地王事件就是鬼故事了


现在我们都不知道,六一儿童节那天,跃跃欲试的二十几家同行,会给我们什么故事,我对此充满好奇,据说很多人认为这块地的拍卖价格应该比周浦还要高!因此今日房产邀请我参加这次直播,我欣然同意了,还有什么方式看热闹,比这还过瘾的?



在六一儿童节9点半,在映客直播、小米直播、易直播搜索“今日房产”或ID号都可以围观土豪们花钱,听宋家泰讲神话故事。


映客直播号:111667509

小米直播ID:3103229

易直播ID:19181945


图中央那块绿色的地就是顾村地王。




99元卖掉一天还没写的罗辑思维公开课日记


不管六月一号儿童节那天直播,我们看到的是什么故事,我六月二号,都将会参加“势能创造”罗辑思维2016公开课,这是2015跨年演讲后,罗辑思维大型演讲的第一站,罗胖担纲主讲、CEO脱不花串联全天。


根据课纲,上午罗辑思维的创始人罗振宇主讲,下午丽人丽妆CEO黄韬和伏牛堂创始人兼CEO张天一主讲。


课程剧透,罗胖将结合罗辑思维自身案例,从人、货、知识、时间 4 个维度,剖析现今社会的传播规则和势能创造心法。


黄韬将结合化妆品行业多年经验,告诉大家品牌营销的具体心法。传统线下品牌入驻线上有哪些要注意的地方,线上线下怎么联动?从企业角度分享,媒体环境的变迁导致市场公关策略上应该有哪些调整。



张天一将讲述T型战略核心法则,怎么以品牌为核心,制造爆款,单点突破,以点带面,迁移流量和势能,完成从“I”到“一”的转变。结合伏牛堂成功案例,分享T型战略5大进阶法则和实操方法:趴着说人话、制造情感不对称、人格化、归初心、打造自组织社群。


罗振宇的大名如雷贯耳就不介绍了,据说他会把“罗辑思维”知识服务品牌最新创业心得,第一次汇集成课,倾囊相授。



黄韬所在的化妆品行业是最重视品牌、最敢砸钱的行业之一。他刚刚花了2200万买了Papi酱的第一次,不知道他会怎么用,不知道这次他会不会说。


张天一的伏牛堂社群“霸蛮社”是国内最活跃的90后社群之一,作为 90 后创业代表,张天一将结合伏牛堂的成功案例,分享新创业公司利用互联网社群红利迅速扩大品牌效应的具体玩法。


这个课程听起来很拉风是不是?不仅占用了工作日的一整天,而且学费要收3999元,相当于每个小时收费666元,还真是666啊,因为上海站的票很快就卖完了。


罗胖说过,他是专业的知识转述者,他替我们读书,用自己的理解力、用更短的时间转述给我们听,帮我们时间,这就是服务;让用户用人民币为你的内容投票,只有收费,内容才能带来人格信任。他曾说过,人类次第打开的交易入口会有4个:流量、性价比、人格和知识。随着人格魅力在移动互联网上重要性与日俱增,现在似乎知识也到了风口边上。


因此,我准备预售我六月二号的日记,99元,和上次预售的《沃顿日记》类似,我想把当天听三位大咖演讲的心得和体会,而不仅仅是笔记摘抄,写成日记预售掉。众筹收费标准是99元,当天演讲结束,我会发一个PDF文件给众筹者,我也不知道当天我会写到哪些内容,但这部分内容,我不会发在“宋家泰读书圈”公众号上了,虽然2014年我根据罗胖的演讲写了篇文章《人人都是坐台小姐》,曾经在微信上有26万的阅读量(请点击“阅读原文”)


我这样做,既能把思考结晶立即梳理出来,又想给自己一个压力,不要在课堂上拿出手机刷微信回邮件玩游戏,而是认真听讲,因为我欠别人日记要写,欠债的滋味不好受,这样就会给自己一个压力,让我这次公开课之行收获更大些。


想要我六月二号的日记的朋友,请发我红包99元。暂时不在我朋友圈的朋友,可以在微信公众号后台留言,我们互加微信。和《沃顿日记》一样,看了此次日记觉得不好的人,我不会退款的,我也不接受撰写建议,这样可以保证我写的就是我想写的,而不是去迎合任何人。

关键词: 阅读 宋家 风口 有个

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